近年来，综艺节目凭借着圈层性和沉浸式的放松体验，成为品牌与新生代年轻人建立情感沟通的重要窗口，而品牌通过综艺单方面口播、植入收割流量的时代早已一去不复返，取而代之的是从用户角度出发、对话，帮助受众建立对于品牌、产品的独立认知和理性判断。

近日，新时代品牌综艺营销迎来一位新玩家，健康科技品牌SKG成为《这！就是街舞5》官方指定授权合作商，在年轻街舞选手“Battle For Hope”的过程中，为他们带来身心放松体验，以饱满状态逐梦舞台，以“痛点”感知的方式将容易被年轻人忽视的健康问题重新拉回大众视野。

新时代年轻人新型消费理念，SKG以健康潮酷迎合用户需求

快节奏生活和职场压力等因素催化下，年轻人健康问题已经告急，据中国医疗保健国际交流促进会颈腰疾病防治专业委员会调查显示，我国颈椎病发病率为17.3%，20-40岁的青壮年颈椎病患病率高达59.1%，“老年病”年轻化逐渐削弱了健康这一话题的年龄边界，健康类消费品成为年轻人关注的对象。同时，由于消费观念上，Z世代年轻人既追求产品功效又注重产品与自身个性、品位契合，如何帮助这样一群“既要又要”的年轻人缓解健康问题，成为行业和品牌需直面的重要命题。

为满足年轻人“精致健康”的需求，SKG聚焦当代年轻人亚健康“重灾区”，以颈椎按摩仪为突破口，将时尚潮流与健康科技融合，在轻盈机身上带来诸如9D按摩等专业级按摩体验，满足消费者办公、居家、户外等场景下的颈椎放松需求。同时，SKG将产品基因延伸到筋膜枪、腰部按摩仪等产品，打破传统设备的场景局限，为消费者全身心健康提供更多选择。

健康意识提升任重道远，SKG借街舞驱动认知

SKG以用户为中心打造产品收到消费者积极反馈，新一代产品G7 Pro在电商平台收获98%好评率。但当下正值信息爆炸时代，大量品牌信息被推到年轻消费者面前，年轻人无法接收到适合自己的产品信息，造成“酒香也怕巷子深”的局面。因此，让年轻消费者关注到产品的同时树立正确健康认知，是SKG面临的一大挑战，恰恰《这！就是街舞5》开播为SKG送来了“及时雨”。

《这！就是街舞5》为新生代年轻舞者搭建追逐梦想、展现身心力量的舞台，也为SKG带来一个传递产品认知和健康意识的平台。年轻街舞选手为不断超越，扛着压力前行，无畏高强度练习，但同时他们也会适时使用按摩仪进行放松、缓解疲劳，由此提醒年轻人松弛有度才能从容应对压力、焦虑。此外，街舞场景是身体关节和肌肉疲劳的典型场景，SKG与《这！就是街舞5》合作，能更好地加深年轻人的感知，即健康才能带来自由生活，更将健康需要护理这一想法在年轻人心中形成共鸣。《这！就是街舞5》中选手在收到SKG颈椎按摩仪后，也通过晒图分享对这一产品的意义表示充分肯定，长时间“征战”一线的选手更要关注身体健康。

再度携手《这！就是街舞》，不止于健康

SKG曾在2020年与《这！就是街舞3》达成合作，该季节目中，SKG陪伴选手“为爱而战”，作为礼物见证队长与队员的情谊陪伴。此次与《这！就是街舞5》合作，SKG更要以年轻人喜欢的方式传递健康意识和生活态度，而《这！就是街舞5》推出斗舞区和作品区划分的赛制，以高度自由的赛制鼓励年轻舞者释放个性不设限，全力为梦想拼搏，既是竞技也是社交，SKG也通过产品内核驱动精神，支持参赛选手与竞技伙伴共同放松，时刻保持最好的状态。

埃森哲《2022中国消费者洞察》提到，2022年中国消费者在重新审视消费的意义，而品牌也应注重多维价值，为用户带来更高品质的生活，与用户保持长期的坚韧关系，SKG和《这！就是街舞5》的合作不谋而合。SKG不止于关注年轻人健康，更以如潮流文化、时尚审美等为载体，与用户一起追求健康背后如自信、突破自我等情感价值。未来，消费者理念还将会持续变化，相信SKG会持续扩大产品线布局，通过技术创新给消费者带来更多不同的好产品。

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