8月29日晚间，九阳股份有限公司（公司代码：002242，以下简称“九阳”或“公司”）发布了2022年半年度报告。公司上半年实现营业收入47.1亿元，归母净利润3.46亿元。公司拟进行中期分红，向全体股东每10股派发现金红利5.00元（含税）。据统计，公司上市以来累计分红近77亿元（含本次拟分红计划金额），分红率高达83%。

今年上半年，国内疫情多点散发，国际形势复杂严峻，并且国际原材料大宗商品价格持续高位，对企业的生产经营和效益产生了较大压力和影响。面对这些挑战，九阳积极洞察市场需求，调整优化产品结构，全面布局中高端产品线，进入清洁小家电等新赛道，使毛利率维持在相对稳定的状态，同口径下毛利率同比提升1.11个百分点，单二季度提升了4.32个百分点，领先于行业内其他小家电制造公司。

关于未来发展，公司表示将继续做大做强 “家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌资产价值，积极拥抱变革的市场环境，发挥洞察消费者需求的优势，坚持以动销驱动，全力发展新渠道，致力于将公司打造成为全品类的高品质小家电领导企业。

主打太空系列产品 全面打造品质小家电

九阳通过持续的技术与产品创新、高效的数字化用户沟通与产品落地、快速且精准的营销策略，实现了及时捕捉市场新需求并能迅速做出反应，持续引领行业发展方向。

上半年，九阳主打“太空科技”，全面布局中腰部产品线，重点推出了航天氧化锌抑菌材质的破壁机、空间站立体热风加热技术的空气炸锅、太空风冷水膜技术的0涂层电饭煲、净热一体的净水器、晶钻螯合技术的太空大磨王炒锅等产品，较好的提升了品牌影响力和产品科技感。

坚持“悦享健康”的品牌理念 探索线上线下全渠道融合发展

九阳坚持“悦享健康”的品牌理念，持续大力推动品牌年轻化发展。随着Z世代年轻人逐渐成为新时代主流消费群体，公司的品牌定位和传播方式也越来越年轻化，主动精准全链路的传播方式可触达更多目标群体，并以此提升链路上的转化率，令原创智能科技产品走进更多年轻消费人群生活。

上半年，公司继续积极布局和拓展线上线下新渠道，协调发展传统电商与内容电商、O2O新零售与下沉市场，把握内容电商发展机遇，重点发展抖音、快手等直播平台，搭建了行业内较为完整的直播矩阵。

与此同时，九阳积极投建太空科技样板终端建设，加大对销售团队的动销考核与激励，鼓励更多有经验的门店和导购，开展直播带货，致力于构建更全面、更灵活、更精准的O2O数字化全域营销运营体系，挖掘在线下高成本、高流量、高价值渠道中的经营之道，全面提升主力消费群体对品牌的认知度、忠诚度、影响力和购买意愿。

多措并举扩消费 家电行业市场需求长期向好

上半年以来，国内经济总体承压，家电行业也面临着疫情反复、大宗商品原材料价格波动等诸多困难。在此形势下，党和政府推出了一系列政策和措施促进家电消费增长。确定支持绿色智能家电消费的措施”;7月28日，商务部等13部门印发了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》;8月8日，商务部在杭州举办了“2022全国家电消费季”启动仪式。此外，就渗透率来看，我国家庭平均小家电数量仍显著低于发达国家水平，在消费升级大背景下，小家电行业未来发展空间巨大。整体上看，家电产业在国家政策的引导下，坚持自主创新，加快智能化和数字化升级，提升绿色智能供给，不断实现产业整体高质量发展，龙头企业仍然有望不断突围，稳步增长。

近日，包括华泰证券、海通证券、安信证券等在内的多家券商发布最新研报，继续看好九阳投资价值。其中，安信证券指出，展望后续，随着国内外消费逐步复苏，九阳和 SharkNinja 有望发挥中国产业链、渠道营销、产品创新等方面的协同效应，公司收入有望回升。此外，随着原材料价格下行，公司产品结构持续升级，公司盈利能力有望回升。预期公司未来业绩有望恢复快速增长，并维持买入投资评级。

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