(摘要)在DTC时代,京东方通过科普综艺节目等更贴近消费者的新营销模式,讲好科技故事,树立品牌形象。

(文章来源:@老冀说科技 )为了让消费者更了解显示和物联网最新的产品和技术,京东方可谓操碎了心。这不,9月2日起,京东方即将在各大视频平台发布首档自制技术科普综艺节目《BOE 解忧实验室》,致力于显示技术在公众的普及。

用综艺讲好技术故事

综艺节目想必大家都不陌生,前一段时间,老冀就在追岳云鹏主演的综艺节目《岳努力越幸运》,每一集都看得前仰后合。老冀看到的数据显示,去年全国短视频用户已经达到了8.73亿,每个用户花在短视频上的时间已经接近2个小时。如今,短小精悍、节奏轻快、互动性强、话题度高的综艺,恰恰迎合了短视频时代用户的需求,成为大众喜爱的“下饭神器”。

作为技术厂商的京东方,在制作科普综艺节目《BOE 解忧实验室》的过程中,同样采用了大众喜闻乐见的方式。据老冀了解,《BOE 解忧实验室》一共有6集,每一集的时长均不超过30分钟,为了帮助科技小白更好地理解技术,让技术更易于被大众所接受,京东方别出心裁地在剧中设置了5种不同的角色,有负责参与实验并体验产品的新奇体验官,有负责用通俗易懂语言讲解科技奥秘的科学讲解师,更多创新性综艺角色可以通过9月2日上线的首期综艺节目来解锁。

为推广技术科普,本次科普综艺节目京东方还邀请了多位知名艺人作为体验官深度参与,其中包括曹曦文、董又霖、大王等。

就在轻松活泼的讨论之中,大众逐渐了解了屏幕封装工艺、薄膜封装、高频PWM调光等技术的含义,加深了对京东方技术的印象。

据老冀了解,这一次京东方将一口气推出柔性、高刷、8K、车载、MLED、数字艺术+视觉艺术6期科普综艺节目。从9月2日,每个星期周五、周六各播出一期。当然,鉴于综艺节目还没有播出,老冀也只能先剧透这么多了。据老冀了解,相信看了这部综艺的观众,即使他只是个技术小白,也会对京东方在显示技术上的强大实力留下深刻的印象。

用综艺讲好技术故事,京东方做到了。

DTC时代的新营销

那么,为什么如今的京东方,要不遗余力地打动消费者?老冀认为,这是京东方从产品领先、技术领先,进一步走向品牌领先的必然结果。

先看数据,在如今的半导体显示领域,京东方是当之无愧的“一哥”。在手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视这五大应用领域的液晶显示屏出货量持续稳居全球第一。此外,京东方还连续多年在世界知识产权组织(WIPO)专利排名中位列全球前十,充分展现了全球领先的研发水平和创新实力。

此前多年,京东方主要还是做大客户的生意,并不直接与消费者打交道。可是,时代变了。如今,我们已经进入了DTC(直接面对消费者)时代,任何一个品牌,即使只是2B的品牌,也必须与最终用户和消费者建立起直接联系,才能立于不败之地。

老冀发现,京东方同样看到了DTC时代的新营销趋势。从2021年9月开始,京东方开展了一场名为“你好,BOE”的品牌巡展,先后在北京前门大街、上海环球港、合肥心之城、武汉楚河汉街、成都春熙路、深圳狂欢广场等网红打卡地,集合大众生活场景,向广大消费者展示京东方的创新产品和解决方案。

2021年12月,京东方又在中国半导体显示行业首次发布了三大技术品牌ADS Pro、f-OLED、α-MLED,通过“Powered by BOE”的技术品牌理念,将其系列高端技术标准和价值通过品牌化的方式真正凸显出来。

而要打动消费者,当然就不能忽视DTC时代与消费者沟通的最好方式,那就是视频。老冀注意到,如今的京东方非常注重通过视频语言向消费者传递品牌信息。此前,京东方曾经发布了一系列的视频:例如,通过春晚舞蹈的服装选材故事,与京东方的柔性显示品牌f-OLED产生情感连接;通过天文摄影师安久对野外美景的捕捉和还原,凸显京东方的MLED品牌;通过一位游戏玩家有些搞笑的工作经历,体现京东方技术对于手机游戏高刷的支持……

如今在综艺上的试水,只不过是京东方DTC模式的进一步深入。相信随着这些有趣又有用的综艺的传播,将会有更多消费者了解隐藏在行业深处的BOE(京东方)品牌,并推动更多企业采购“Powered by BOE”的产品。

做物联网时代的王者

如果我们只是将京东方的技术科普综艺节目试验,看作是一次卓有成效的品牌推广和营销活动,这就够了吗?老冀认为,这还远远不够。实际上,任何企业的营销大动作,都是为了实现其战略目标服务的。如今,透过这档综艺节目,背后反映的则是京东方的物联网大布局。

2021年,京东方重磅发布了“屏之物联”发展战略,打造了“1+4+N+生态链”的发展架构,其目的是要赋能万千物联网细分场景,践行“用心改变生活”的新品牌使命,做好将显示技术这一稻谷,深加工为收益更高、形态更加丰富的物联网应用“寿司”。

其实,在这次即将推出的综艺节目中,京东方在物联网应用上的“深加工能力”已经得到了充分体现,京东方不仅在节目中展示了其在行业处于领先地位的显示技术,还融入了智慧车载与数字/视觉艺术两个近年来发展迅速且具有代表性的创新业务。

在综艺中,通过嘉宾们的口述和演示,京东方展现了极富未来感的智能座舱技术,在驾舱内,仪表盘不仅可以实现高品质画质视效,还具备触觉反馈功能,可实现多屏互动交互;车内搭载的智能感光多联屏还可根据环境智能调节亮度,带来全新的智慧驾乘体验。作为全球车载显示的领导者,京东方在中国高端新能源市场占有率已超过一半。根据市场调研机构Omdia数据显示,2021年京东方车载显示出货面积已跃升至全球第一。此外,老冀在综艺中同样体会到京东方在视觉艺术领域的突破,凭借自主研发设计的巨型“雪花”装置,京东方在全球瞩目的冰雪赛事上大放异彩,而由京东方设计打造的全套视觉艺术解决方案落地上海中信泰富广场,也成为京东方视觉艺术解决方案跨界商业场景的标杆案例。

智慧创新业务快速增长使京东方的发展具有更好抗压能力。8月30日发布的2022年半年度报告就充分印证了这一观点。尽管面临全球疫情反复、经济承压等多重挑战,京东方上半年在市场地位、技术实力、精益管理成效、数字化变革上都保持良好发展势头,业务稳健发展,转型动能强劲,业绩表现优于行业平均水平,为产业链未来发展注入信心。

此外,车载与视觉艺术只是京东方赋能万千场景中的一部分,京东方在智慧金融领域,与中国民生银行携手打造的“智慧银行体验店”相继在南京、深圳、成都、广州4家分行正式运营,智慧金融解决方案已为全国超过2700家银行网点提供服务;智慧园区解决方案已在北京、天津、重庆等20余个城市落地应用,同时成功加入全国智标委智慧园区工作组,促进园区标准体系建设;智慧零售解决方案目前已为全球30000余家门店提供零售物联网解决方案,大幅提升运营效率。由此可见,京东方物联网创新事业正不断实现更多细分应用场景落地。

为什么京东方在物联网领域能够取得重大进展?老冀认为,物联网的基本构成是云、管、端,京东方在“端”也就是面板和端口领域具备了强大的先天优势,下一步要做的,是通过打造“屏即平台、屏即系统”的产业生态,实现产业链延展和新的业务增长点。

为此,京东方还在不断强化自身“屏”的能力;其次,京东方也在加强人工智能和大数据方面的技术能力,以满足不同细分行业的不同需求。截至2022年在人工智能与大数据领域,京东方共有9项技术位列世界测评机构Top 1,30余项技术位列世界测评机构TOP 10;目前,以图像智能、计算机视觉、人机交互为代表的百余项人工智能技术已在金融、园区等众多领域落地应用,精准推荐、知识图谱、数据可视化等AI技术助力工商银行、民生银行等金融机构智慧化升级;行人识别、禁区检测等AI技术提升了陶溪川等园区的管理效能。最后,京东方还在打造与合作伙伴共赢的应用平台。

从京东方一系列技术科普综艺节目的发布,结合最近几年有条不紊的大动作,老冀看到了京东方在营销上的锐意进取,也看到了京东方在物联网领域的长远布局。京东方正在用科技改变广大消费者的生活,从这个角度来看,这次技术科普综艺节目的尝试还只是个开始。未来,消费者们还将看到无处不在、更贴心的京东方。老冀相信,假以时日,京东方一定能够实现“成为全球物联网领先企业”的战略目标。

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