2022年上半年，疫情对各行各业都造成了重大冲击，泡泡玛特也不例外，除了线下零售店及物流受限之外，泡泡玛特的线上销售也受到影响。然而，即便如此，泡泡玛特依旧克服各种困难，交出了一份不错的成绩单。

根据半年报的财报数据，泡泡玛特的营收为23.59亿元，同比增长33.1%；经调整纯利3.76亿元。营收跑赢消费大盘，依然不断盈利，这足以说明泡泡玛特的财务依旧健康，增加了投资人的信心。

在财报中显示，IP和创新产品的发展占比很大，特别是今年上半年，泡泡玛特的“自主产品”业务实现营收21.56亿元，同比增长36.2%，占同期总营收的比重为91.4%。

除此之外，出海业务也比较亮眼，据了解，这是第一次在财报中详细披露海外市场的分区收入：上半年港澳台及海外市场贡献 1.57 亿元收入，约占总收入的 6.6%。预计年底海外零售店数量超过 40 家，到今年四季度海外的收入贡献超过 10%。

根据财报电话会上的信息，泡泡玛特管理层充分看好海外业务的拓展，核心理由主要包括两方面：1、下半年泡泡玛特海外线下零售店将会加速落地，全球化业务进一步提速；2、随着直营渠道的增加，泡泡玛特海外业务的毛利率有望进一步提升。

为了拓展海外业务，泡泡玛特开始通过DTC（Direct to customer，直接面对消费者）的方式进行海外销售，泡泡玛特会将越来越多的自营玩偶卖向海外。早在今年2月份，泡泡玛特在迪拜世博会开启“潮玩之旅”活动，现场展示MOLLY、DIMOO等多个IP系列潮玩；3月份，泡泡玛特在新加坡举办BUNNY商场主题展，向海外消费者展示中国原创潮玩IP的魅力。

另一方面，泡泡玛特在海外市场推动盲盒玩法，争取更多利润为下一步的变革输血，这也是一个快捷有效的路径。

另据管理层在电话会上透露，公司会加速向欧美扩张，预计 2023 年到 2024 年，海外市场中的欧美、亚太地区收入会持平。而今年以来，在多个国家的核心商圈开设首家零售店，加速推动DTC战略，推动潮玩文化在海外的传播，从而挖掘更大的市场增长空间。

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