天然美味、畅快轻盈,植然乐轻果汁更懂现代年轻人!

来源:财讯网 2022-09-02 10:30:43
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既要尽力享受生活,也要做好健康管理,已成为新一代消费群体的第一心智。尼尔森IQ调研数据显示,疫情进一步强化了消费者的健康理念,参与调查的人群中,有37%的Z世代把“吃得健康”放在消费首位;一年中,Z世代对于食品饮料的消费也不断向“健康”倾斜,愿意为“三低”(低脂低卡低糖)、天然有机、健康养生、营养价值的产品付费;与此同时,他们对于“健康”“安全”“天然”“活力”形象的食品饮品品牌更容易产生好感。

中禾宝桑旗下植然乐品牌以年轻人偏爱的柠檬、西柚等为原料,结合中国超级水果——桑椹,打造出三款天然美味无负担的轻果汁产品,进入到消费者迫切需要满足的健康领域,备受年轻消费群体的青睐。

一、尝鲜、营养、轻盈,打造符合时代潮流的产品

在年轻人聚集的社交上,“健康”水饮的自发推广尤其多。深度挖掘消费市场的植然乐,在轻果汁产品的原料上做“加法”、配方上做“减法”,以植物之力,重新定义健康“轻生活”。

植然乐小轻柠甄选越南小青柠,酸甜爽口,激发味蕾活力;植然乐桑抱柠将中国超级水果桑椹与美国加州青柠檬完美结合,香甜浓郁,营养价值高;植然乐轻柚嚯严选常山胡柚、玛莎无籽白西柚和衢州香柚,精心配比,甜涩滋味恰到好处。与此同时,三款轻果汁均采用“果蔬汁+水+维生素”的配方,果汁含量99%,让果汁产品充分回归天然、新鲜的本质。

凭借出众的原料和简单的配方,植然乐轻果汁展现出健康天然、畅快轻盈的产品属性,更契合当下营养丰富、健康低卡、畅饮无负担健康消费理念,自上市以来便获得了众多消费者的追捧。

二、生活、社交、场景,搭建起消费者与品牌的沟通桥梁

如今让品牌与年轻人建立起沟通桥梁,是当下各大品牌心照不宣的营销关键。

为了贴当代人的消费场景,强化和年轻消费者的情感联系,植然乐轻果汁与综艺《闺蜜好美》、《生活真美好》;电影《独行月球》、《明日战记》、《海底小纵队:洞穴大冒险》、《遇见你》、《你是我的春天》等紧密合作,从闺蜜、朋友、亲子、伴侣等不同维度成功切入年轻消费群体的生活场景之中,以天然植物之力广泛传达着自然、健康的产品形象和轻盈、愉悦的生活态度,不断强化品牌认知与产品的联想空间,让年轻人成功地爱上了这一口。

在传播策略上,植然乐深度聚焦城市年轻群体的生活轨迹,将轻果汁与综艺、电影的合作海报、口播视频陆续登陆于小区电梯、地铁、户外大屏等传播渠道,旨在以“场景优势+线下流量+内容营销”多维度触达目标受众,强势输出“轻生活”理念。如此一来,便进一步强化了品牌与消费者之间的有效沟通,完成从品牌记忆到消费决策的营销全链路。

年轻人对于饮品的选择,其实是群体消费观的缩影。重视口感,但不会因此忽视健康属性;追随健康,却又不愿意弱化愉悦体验……而言之,能够引领消费风潮的品类/品牌,一定是产品实力与健康属性兼备,且又“懂”年轻人生活的特色产品。

口感与健康互不妥协!植然乐精准满足当代消费者对饮品的健康诉求,推出天然美味、畅快轻盈的轻果汁系列产品,创造健康轻生活理念,为大众消费者带来了健康福音。

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