海外KOL营销也叫做海外网红营销，是目前海外市场推广的主要手段。其底层逻辑就是通过和海外社媒网红合作，进行“心智传导”，将品牌信息向其粉丝推广宣传，以达到精准的广告软植入，对产品核心功能进行精准曝光，同时利用海外网红的影响力为您的品牌赋能，提升海外用户对产品的信任度。

作为品牌方如何去找到符合自己品牌的网红为自己宣传？根据海外Influencer Agency-映马传媒CMO Lee在《海外社媒数字化营销论坛》中分享，小编总结以下几点，希望对大家有所帮助。

一、搜索直接搜索关键词

输入品牌产品的关键词+review，或者直接搜产品关键词，查看同类产品的#hashtag，通过这样的方法，了解竞对的宣传范围。从而定位网红的风格，在通过对他们的视频内容进行分析，从而确定寻找网红的方向。

二、看那些头部红人的关注列表

头部红人的关注列表值得去研究，特别是高垂直度的红人，她所关注的红人里面也会找到合适的红人，这个是一个不错的方法。但缺点就是：列表里面有大量的账号需要一个个去判断，比较耗费精力。

三、通过YouTube/TikTok/Instagram等社媒账号批量关注相近红人。

大数据会通过你的兴趣度给你匹配相似的内容，但要注意的是：这个账号不建议去刷其他无关的内容，这样会影响到精准度。缺点就是：要花海量的时间去刷内容，效率很低。

四、根据产品的使用场景的关键词进行搜索

五、Google search

直接Google搜索Top**YouTube/TikTok/IG channels 这样的关键词, 如搜索“Top Smartphone YouTube channels, Google立刻会出现该品类的顶级红人清单,可以看到最顶级的该品类的红人清单,但是这个清单的红人预算会比较高。

六、网红营销工具

海外网红营销网站，链接品牌广告主和网红，为用户提供网红搜索引擎，网红深度数据和效果监控等服务。系统会提供红人筛选、分析，邀约、投放、数据监控、效果分析等全流程营销支持。

缺点就是：1、可触达的红人数量有限并且费用高；2、大部分的网红SaaS系统，都是通过爬虫技术去大规模爬红人数据和联系方式，所以联系方式不一定准确，而网红的数据的真实性也有待商榷；3、账号的查看次数有上限。

七 、国内做海外本土化营销的Agency

品牌方和Agency作为利益共同体。在欧美这些市场营销发展成熟地区， Marketing Agency是品牌方必须搭建的生态合作伙伴。像特劳特，麦肯锡这类的Agency是世界知名的营销战略机构，也是众多世界500强企业的重要生态合作伙伴。

寻找专业机构做专业的事情的好处在于：

机构每天都在帮助甲方策划执行不同类别的项目，所以对海外社媒的认知高；有很多隐形的坑，Agency也有经验可以提前预判。同时，品牌方不需要付出劳务报酬、场地成本、员工福利等支出，大大降低企业的经营成本；专业的Agency都会建立自己的红人资源库，用高效的方式达成沟通对接红人；专业的Agency对执行团队的专业度以及学历要求极高，对市场营销有敏锐的嗅觉。

 

 

映马传媒（insmarkmcn.com）作为专业的Influencer Agency帮助过3C类/美妆类/服装类/运动类/文化类/软件类等众多国内一线品牌搭建海外Social Marketing，也是国内为数不多的老牌出海Agency，为中国出海品牌赋能。

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