近年来，山东深入实施质量强省和品牌战略，全面谋划、持续推进“好品山东”区域品牌建设，“好品山东”品牌美誉度和品牌竞争力不断提升，9月8日，由中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行，再次为新时代中国品牌建设作出有益探索，海尔集团等12家企业在活动现场被授予第一批“好品山东”企业形象标识授权证书。

山东在不断发展的过程中涌现出了一大批知名品牌，作为品牌大省，山东的品牌分散在各个领域，难以形成聚合效应，目前山东还不是品牌强省。消费者对于山东产品和服务的整体品牌认知比较模糊，尚未形成一个相对清晰、明确的山东品牌形象。“好品山东”是山东省委、省政府倾力打造的区域公共品牌，是山东产品、工程、服务品牌整体形象的代表，持续带动“鲁字号”产品和服务影响力不断扩大。

今年3月，山东公布了第一批“好品山东”品牌名单，在过去的半年时间里，来自制造业、消费品、农产品等领域的223家入选品牌凭借自身优势，以及山东对“好品山东”品牌的持续投入，品牌影响力不断提升，并带动消费结构升级，山东区域品牌优势也不断提升。

9月8日的推介会颁发了首批“好品山东”企业形象标识授权证书，海尔集团、鲁花集团、潍柴动力、浪潮集团、烟台张裕、中车四方、威高集团、山东国瓷、歌尔股份、东阿阿胶、中裕食品、烟台苹果协会等12家企业荣获证书。

品牌众多、内容广泛是“好品山东”的一大特征，而“高质量发展、高品质生活”则是其最本质的内核。高质量发展事关国计，高品质生活连着民生，两者有机结合、相得益彰，都落脚于满足人民日益增长的美好生活需要。

海尔的创新实践可以说与其一脉相承，海尔在长达38年的发展过程中始终坚持品牌建设，其品牌战略也随着时代的发展不断更新迭代，如今已经踏上了生态品牌战略新征程，打造了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，不仅持续满足用户的高品质生活需求，同时推动经济社会的高质量发展。

高端品牌领域，海尔建立起全球化品牌矩阵，深入200多个国家和地区，服务世界各地的10亿用户家庭，连续13年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一；场景品牌领域，三翼鸟打破了行业传统单一产品和服务的局限，实现了一站式定制智慧家服务；生态品牌领域，海尔打造的工业互联网平台卡奥斯构建了“与大企业共建，与中小企业共享”的产业新生态，已服务8万多家企业，经其赋能的企业平均生产效率提升20%以上。

正如“好品山东”改变了传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面，形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知，海尔的生态品牌范式则为“好品山东”放大区域公共品牌效应、打造美好生活提供了可供借鉴的路径。

随着“好品山东”区域品牌建设的不断推进，海尔集团等企业还将以实际行动助力青岛、山东品牌建设，发挥“头雁效应”形成合力，让海内外充分感受山东品牌的巨大魅力，为新时代社会主义现代化强省建设不断注入新的活力，进而推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

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