夏日，总与清爽惬意相关联，结二三好友出游旅行享受美食美景，其间，抓拍记录快乐瞬间自必不可少。

而烈日炎炎下皮肤炎症问题加剧，很容易丧失拍摄好心情。999绿色皮炎平升级凝胶装，半透明凝胶质地更清爽，更贴合夏日使用场景。同时，配方也温和无刺激适用儿童及脸部，使用无压力，实力认证「产品变美」。为进一步加深消费者对999绿色皮炎平清爽、使用无负担的认知，这个夏天，999皮炎平携手美图，发起美图出游季IP「夏日交换商店」活动，旨在全面革新消费者品牌认知，深度种草破圈。

美图秀秀平台坐拥1.247亿月活跃用户，聚合有大量高浓度爱美女性，在这里“美”是永恒的话题，不管是黑科技玩法带来的「影像变美」，还是精致护肤体验下的「产品变美」，都让用户跃跃欲试。

于是，活动以美图「影像变美」为优势，立体化呈现999皮炎平「产品变美」卖点，通过影像场景化植入亲切沟通消费者，并在修图原生路径“伏击”需求人群，深度渗透爱美女性变美心智，成功种草，引导销售转化。最终，项目收获2.8亿曝光（含品牌内容），打造了一条从“焕新认知”到“深度种草”再到“透彻转化”的季节性创意营销解决方案。

 

-强认知-

夏日专区多场景助力清凉一夏

品牌软植一键点亮产品认知

 

本次美图出游季IP「夏日交换商店」为贴合年轻用户夏日出游场景，深度洞悉用户玩摄场景化需求，聚焦美食、美景、美行等多重路径，开设夏日配方专区，一站囊括所有属于夏季的出片灵感，广泛聚合兴趣用户。

同时，活动还携手999皮炎平推出品牌定制配方“清凉凝胶大片”，配方设计聚焦产品升级凝胶质地，以绿色清透感爆珠打造夏日清爽氛围，清凉观感侧面突出产品抗炎止痒效果，更有“颜值999+”字样辅助品牌名精巧露出，并与美图“变美”特色巧妙结合，进一步强化产品认知，为用户带来热辣夏日中的一份凉爽惬意，突出美图创意营销实力。

 

-深体验-

原生路径+后链路转化+红人种草

多路径层层渗透用户心智

 

这次「夏日交换商店」项目不止有美图配方视觉化呈现产品亮点，为打造品牌特色清凉氛围，活动还在美图平台通过修图原生路径、配方后链路、秀秀社区等多渠道层层引流需求用户，助力999皮炎平产品深度渗透用户心智。

首先，为锁定有痘痘等皮肤痛点的用户，活动聚焦“祛痘”美容场景，在美图人像美容-祛斑祛痘功能的修图原生路径中植入999皮炎平banner广告，对有“消炎祛痘”需求人群实现定向曝光，在虚实结合间强化用户对产品的认知。

 

其次，在用户使用品牌配方并保存后，会弹窗显示999皮炎平品牌专属保分页，兴趣用户可一键跳转电商，轻互动形式增强用户跳转积极性，增强引流转化。

通过多通路埋点加深用户对999皮炎平的产品认知后，美图还在站内邀请红人领衔试玩配方，激发站内用户参与热情，并通过好物试用分享，以高质量测评内容成功种草用户，助力品牌卡位夏日消炎祛痘专项消费心智。

 

-广覆盖-

站内黄金资源广覆盖

全面引爆夏日氛围

 

活动在开机大屏、首页配方信息流、热搜词、内容push等多路径释放流量势能，全站聚势引爆站内夏日氛围，吸引用户积极参与。

不仅如此，「夏日交换商店」还同步上线同名话题页，打造夏日分享美好大本营，用户以此为基点分享自己的美好夏日，同时可领略别人的夏日高光时刻，以影像还原夏日每个精彩瞬间。

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「美图出游季」IP作为S级招商项目已成功运营多季，在今年夏季档，美图携手999皮炎平以特色创意影像玩法为品牌带来夏日沉浸式营销新体验，助力品牌这个夏季在用户消费心智中清爽占位关键帧。

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