流量为王的时代，企业如何迅速铺开局面，取得更高的线上流量，成为了新的命题。而互联网流量的本质还是用户的注意力，如何给用户提供优质的用户体验，才是最核心的问题。

为了斩获更多线上流量，给消费者更好的用户体验，欧派衣柜携手大湾区哥哥陈小春、林晓峰、梁汉文、朱永棠、雷宇扬等顶流明星，打造了一场现象级的营销传播事件，打造了家居行业的营销新标杆。

此次欧派友情岁月线上演唱会凭借精心的策划，获得了21亿+全网曝光，3倍订单量，无论是数据还是成效，均实现了巨大的突破。

究其原因，在于欧派在形式和渠道上的创新。

在内容上，欧派衣柜选择用“线上音乐会+沉浸式明星真人秀+直播带货”的全新组合。在观众对直播带货和娱乐营销审美疲劳的当下，通过更加创新的形式吸引观众的注意力，是欧派此次线上音乐会的一次重要突破。

给予观众更加丰富的用户体验才能更好地吸引流量。因此，欧派衣柜在策划整家音乐会的时候，既设置充满回忆杀的经典老歌线上音乐会，结合流量热点，拥抱线上音乐会风口，又邀请哥哥们在“入户、餐厅、客厅、衣帽间、卧室、阳台、厨房”等不同家居空间唱歌、喝酒、谈笑，打造一场充满趣味性的真人秀，同时通过空间实现产品的软植入，给予观众极佳的观看体验。

在渠道上，欧派衣柜选择线上线下结合的形式，一方面抓住“微信视频号”和“线上音乐会”两大风口的线上流量红利，在全网预热宣发；另一方面，欧派联合全国3000+终端门店进行营销联动，在全国各地大规模投放机场、高铁、户外广告的同时，针对性挖掘私域流量，成功实现了公域流量和私域流量的双向爆破。

此次欧派整家音乐会同时打造线上音乐、沉浸式的明星真人秀与直播带货，通过创新的形式，带来用户体验和企业效益的双丰收，是一次成功的营销探索，为行业打下了范本。

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