京东到家“中秋大牌嗨聚日”营销，助力金典等品牌销售额增长6倍

来源：财讯网 2022-09-15 11:27:02

中秋节是一个阖家团圆的传统佳节，但今年中秋不少人就地过节，无法与家人团圆，随着消费习惯的变迁，“云送礼”已成为消费者表达中秋祝福的重要方式，越来越多人借助即时零售这种“线上下单，商品小时达”的新消费方式，为异地的长辈、亲友、恋人即刻送上中秋礼品，表达“遥遥千里暂未聚，但邀好礼代传情”的满满心意。

京东到家“中秋大牌嗨聚日” 聚人气暖人心

随着“云送礼方式”的兴起，中秋节是品牌与年轻人搭建对话契机的最佳窗口期。京东到家提供的“线上下单、商品小时达”的即时零售和配送方式，则让心意表达和人情流转更为方便及时。

为了让无法回家团聚的人既能将渴望团聚的心意送达，又能在异乡体会到家的味道，今年中秋，京东到家发起“中秋大牌嗨聚日”营销活动，邀请金典、益海嘉里、美赞臣、宝洁、联合利华、思念、洽洽、飞鹤、家乐等众多一线大牌，为消费者送去月满时刻的关怀，暖心又暖胃。

顶配礼遇共赴团圆，让家的味道1小时达

这个中秋节，京东到家联合金典，进行“内容+场景”共创，夯实品牌的礼赠属性，达成与消费者的共情共振。

京东到家联合金典，围绕节日场景及社会热点，共同发起#珍选1%的好，送给最爱的人#主题活动，跨界召集多个品牌，联合组成“顶配礼遇联盟”，以中秋情怀与消费者共情，以丰富味道串联中秋记忆点，实现“感性传播+理性种草”的双向沟通，强势引流京东到家促销活动。

本次“中秋大牌嗨聚日”营销活动，金典通过聚合品牌势能，抢先占位节日礼赠场景，打通跨场景消费圈层，深度连接品牌/产品/场景/生意，活动期间累计曝光1.45亿，9大品牌生意同比去年增长6倍，其中，伊利金典有机娟姗纯牛奶销售额环比上月增长165%。

本次活动还邀请京东到家总经理李昌明、伊利集团副总裁郭云龙、益海嘉里集团消费品渠道事业部执行总监赵红梅、思念首席营销官李丹、洽洽食品销售负责人罗金洲，以及明星嘉宾张智霖录制预热视频，为活动营销造势，吸引消费者关注，助力品牌声量、销量双提升。

京东到家总经理李昌明以视频形式助阵营销活动

同时，通过一组品牌跨界联合海报勾起离家游子的思乡之情，以“人情味”沟通用户，围绕节日场景热点，打造情感价值，诠释团圆的意义，为金典品牌赋能。

在中秋节当天，金典联合京东到家，通过一部名为《奔赴团圆》的暖心视频，以云送礼的场景抚慰思乡的人心，通过多维场景将金典与团圆关键词强绑定，以情感促共鸣，精准触达圈层的同时，收获消费者品牌好感，引发内外部热烈讨论，强化用户品牌联想。

随着消费习惯和送礼方式变迁，中秋节在当下也有了全新的演绎，本次京东到家“中秋大牌嗨聚日”将新的消费需求场景与中秋节传统文化和情感烙印结合，以“云送礼”表达方式，扎根在每个消费者的内心深处。

此外，依托京东到家“小时达最快分钟达”的配送时效预体验，让中秋“云送礼”更具时效性与体验感，同时更具有人文关怀的温度，节日送礼更便捷、更即时。让所有的团圆，都不必跋山涉水，让家的味道团聚。

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责任编辑：kj005