9月23日，抖音电商发布《2022丰收节抖音电商助力乡村发展报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城、卖向大江南北。该平台三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%，成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。

 

全域兴趣电商带动农特产销量翻番

抖音电商里丰富多元的乡村类短视频和直播内容，生动展示了农特产风味及原产地风貌，吸引更多有需求的消费者下单购买。报告显示，从2021年9月至今，该平台三农电商挂车短视频播放了2873亿次，电商直播间里讲解农产品的时长累计达到3195万小时。

此外，该平台还发挥全域兴趣电商特质，拓展含商城、搜索、店铺橱窗等多个渠道，为各地农产品提供增量市场。据报告，商城带动的农特产销量同比增长了527%，搜索和店铺橱窗带动的农特产销量同比增幅也都在300%以上。

 

丰饶的物产受到了广泛关注与认可。在抖音电商，销量领先的农产品种类分别为大米杂粮、鲜花绿植、橘橙类、茶叶、花生及制品。此外，苹果、芒果、腊肉香肠、猕猴桃和石榴等产品也颇受欢迎。

 

一线城市消费者农货购买力强劲，从购买量看，来自上海、北京和广州的消费者下单的农特产居全国前三，重庆和深圳消费者紧随其后。

 

“山货上头条”助力地标农产品打造品牌

为了更有针对性地开展助农活动，抖音电商“山货上头条”溯源农产区，一年内重点覆盖8个省份146个县市，以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式帮助农货商家及新农人优质经营，扶持了69个地标农产品产业化发展。#山货上头条 助农话题累计点赞、评论、分享了近9000万次。

 

兴趣电商在推动乡村产品多元价值展现的同时，也加速了区域农产品品牌不断发展和焕新。吉林的延边大米、辣白菜，福建的平和蜜柚、连城红心地瓜干，广西的柳州螺蛳粉、北海海鸭蛋，陕西的猕猴桃、洛川苹果等地标农产品在销量增长的基础上，不断拓展品牌知名度。

在“山货上头条”的定向扶持下，贵州都匀毛尖在抖音电商的销量同比增幅高达1082%，重庆火锅底料、云南普洱茶、四川会理石榴和湖北来凤藤茶同比增长也分别达到了899%、832%、721%和532%。

 

未来一年扶持200个地标农产品GMV破百万

扎根在田间地头的新农人们，成为推动乡村发展的坚实力量。在湖北恩施，燕窝湾村第一书记徐志新做起了助农主播，推广罗田板栗、红安苕、茶叶等农产品，月销达600多万元；四川泸州的吴秋月将一块小小高山萝卜干做到月销十多万斤；@张同学 转型电商，希望大众关注到的不仅是他一个人，还有家乡的农特产和企业；95后的田小宇在福建大山里卖菌菇，带动了村里其他菌菇种植户收入翻番；不惑之年扎根大西北，李春望把优质的猕猴桃、红枣、苹果带给了更多人。

 

在农人们的共同努力下，品质农货的出村路被拓得更宽更广。报告显示，90后已经成为抖音电商三农带货达人里的主力军，占比达45%。80后和70后电商新农人占比分别为32%和10%。

 

还有超10万名创作者通过抖音电商实现了农资转化，焕发出新光彩。据报告，该平台每天售出的蔬果花卉种子，长大后可铺满3.5个标准足球场。

 

未来一年，抖音电商将通过“山货上头条”持续覆盖160个乡村振兴重点县域，深度助力100个山货助农产业发展。该项目还将重点扶持20个农产品区域公用品牌GMV破千万，200个地标农产品GMV达百万级。

 

抖音电商相关负责人表示，平台将持续专注于农产品产销对接，让优质农产品受到消费者和市场认可，让农产品区域公用品牌借力兴趣电商不断发展，进而助力乡村发展。

 

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