从热水到净水,海尔又一品类掌握行业话语权

来源:财讯网 2022-09-23 18:08:48
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年来,随着居民健康生活理念的升级,热水器行业经过多年的发展,已走向高端化、品质化的道路,在此过程中,海尔作为热水器行业的头部品牌,一直处于领先地位。

了解海尔热水器的引领,那么对海尔净水的突破你了解多少呢?据中怡康数据显示,净水器行业上半年零售额同比下滑 23.1%,而海尔净水增幅达14.3%,份额同比净增5个百分点,跃居行业TOP3,其中高端5000+价位段份额居行业TOP1。

为何既热水器后,海尔净水能慢慢掌握话语权?在三级品牌战略的驱动下,海尔深耕用户需求,加速净水品类布局,拓宽增长空间的同时,实现用户高品质全屋用水的迭代,从而再次赢得市场认可。

解决新时代用户痛点,带来新品类增长空间

在日常生活中,水作为生命之源,安全用水、健康饮水的理念已经深入人心,因此,越来越多的用户在家中安装净水产品,净水行业也迎来了高速发展。与此同时,用户需求的多变和行业发展的难题也加速了市场洗牌。

年来,年轻一代成为消费市场的主力军,因此,消费认知和需求的升级正驱动市场新一轮的变革。以新生代家庭为例,饮水的安全性是刚需,但传统的净水机只能通过RO膜净化净化水中的杂质、细菌,而在通过RO膜后,水路中产生的细菌却无法去除。为了打消用户饮水顾虑,海尔净水机以新一代三合一净滤技术,不仅通过RO滤芯强效滤除细菌、病毒、重金属等有害物质;更升级前后置碳过滤技术,实现有效抑菌率95.9%,保证用户饮水安全。值得一提的是,海尔净水机的RO膜可以三年长效使用,解决用户换芯成本问题。真正为用户带来先强效除菌,再长效抑菌的全水路灭菌,24小时长效纯净体验。

在净水器安装过程中,有限厨房空间和繁杂的厨房用品及管道布局是困扰用户许久的难题。为此,海尔净水创新轻巧小体积,方便用户安装,节省厨下空间。正是这些从用户视角出发,满足用户多元需求的产品技术升级,让海尔实现不止热水,还有净水的市场稳增长,助力行业新发展。

升级新场景解决方案,实现新增长空间外延

在万物互联的时代虽然品类的升级会带来市场增长的红利,但场景解决方案才是赢得市场,避免出现泡沫式增长的核心竞争力。

而用户作为场景的主角,创新解决方案与用户的使用需要息息相关。为此,海尔全屋用水升级三大用水场景,覆盖全屋热水场景、全屋净水场景、全屋采暖场景,以线上定制用水需求方案,线下场景体验,为用户提供洗、漱、洁、存、用、饮、暖的全流程服务。

在全屋净水场景解决方案里,用户在洗浴场景中可以享受舒适的软水洗浴,提高皮肤含水量,解决干燥、起屑等常见皮肤问题;在洗护场景中,软水洗衣让用户获得衬衣不泛黄、亮色衣服不暗沉的极致洗护服务;在饮水场景中,末端管线机能实现一键即饮热水,更有多档水温解决不同饮品对温度的需求,用户在家中就能喝到安全健康的好水。

除了场景解决方案的升级,海尔还通过落地三翼鸟,打造三翼鸟全屋用水系统,整合五金、卫浴、母婴等13个行业500多家生态资源方,为用户带来一站式全屋用水方案,实现用水装修一步到位。并根据不同户型定制不同用水装修方案,量身打造所需用水场景,带来安全饮水、健康用水以及舒适采暖体验。由此可见,海尔全屋用水丰富的场景解决方案成为用户高品质生活的必要条件,也成为增长空间外延的无穷动力。

用新产品破除行业发展弊端,用新场景颠覆用户使用想象,海尔净水的高速增长成为新常态,海尔净水的行业引领成为新格局。未来,海尔净水将持续发挥优势,把优质产品和场景解决方案送进更多家庭,遇见可期的未来。

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责任编辑:kj005
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