“曾经，为一个人，赴一座城，是最浪漫的事。如今，为一个品牌，去一座城，成了最潮流的事。”没毛病研究所来到了火辣辣的、与振东达霏欣品牌调性相符的、到处是俊男靓女们所在的“星城”——长沙，与老百姓大药房共同探索健康新消费、拓展营销新场景、共谋工零发展新思路。

9月17日-18日，振东健康产业集团携手老百姓大药房联合举办的“没毛病研究所”主题快闪在谢子龙影像艺术馆圆满收官。

 

01品牌IP 健康一体

——以场景IP破圈，打造年轻用户喜爱的生发品牌

 

“没毛病研究所”是以振东达霏欣生发属性为核心、专业医药服务为模型，结合互联网新消费特点以及Z时代年轻群体情感需求，打造的集打卡、体验、健康、文娱为一体的线上+线下交互融合的品牌IP。

它深度洞悉了当下脱发的年轻消费者追求品质产品、寻求情感共鸣、乐于兴趣圈层的生活方式，凭借“没毛病”独特的内容，自带话题势能，自发传播，产生文化认同并形成口碑，进入脱发受众的生活方式中，最终实现提升品牌认知的目的。

 

02产业融合 战略协同

——以消费者为中心，工零合作构筑生发品类领地

启动仪式上，振东健康产业集团总裁李昆表示，脱发已经成为当代人不可忽视的个人护理问题，尤其是年轻一代人群脱发问题日益严重。我们的合作伙伴——老百姓大药房，是国内颇具竞争力的大型医药连锁企业。作为专业治脱生发倡导者，振东达霏欣一直十分关注着药店伙伴的需求，未来将利用达霏欣“治脱又生发”的专业能力及老百姓大药房的“少花钱，买对药”的资源优势，进行工零互补，助推毛发领域的行业发展。

老百姓大药房采购总经理何感表示，振东达霏欣作为专业治脱生发倡导者，长期以来坚持以患者为中心，提供专业的治脱方案和一对一生发服务，深受市场认可。此次老百姓大药房与达霏欣的战略合作，将以毛发健康领域为核心，共同探索一站式的毛发健康创新解决方案，合力推动连锁药店治脱生发品类的发展，为更多的脱发患者解决脱发困扰，用优质的产品为Z时代脱发者保驾护航。

 

03品效凝合 价值双赢

——以资源优势互补，解锁医药品牌流量密码

此次振东健康与老百姓大药房的战略联合，是以区域市场为先导，由品牌赋能市场竞争、品牌市场双轮驱动，工业零售战略合作助推达霏欣生发市场规模快速形成，聚集产业链合力，强势占领毛发品牌领导地位。

在刚刚过去的八月，振东达霏欣已在湖南省区投放地铁、电梯等广告，总曝光达2520W；同期市场召开了盛大的业绩冲锋启动会，并进行了“百日大战”的宣言，要在十八战区大干100天，完成驻店、患教及会销活动。

在品牌大投放以及市场全面启动的基础上，振东达霏欣又与老百姓大药房进行深度的品牌合作，联合开展“没毛病研究所”主题快闪活动，截至目前，公众号、社群、微博、小红书、抖音、视频号等自媒体矩阵及线下门店海报、电梯广告等多平台立体化曝光，“没毛病研究所”品牌快闪店已触达1000W+人次，形成以数据化驱动精准营销的同时，将本次双方的合作再次推向高潮，实现战略双赢。

04治脱生发 有问必达

——振东达霏欣，真的没毛病

 “没毛病研究所”是品牌与文化、年轻与艺术、健康与潮流的碰撞，是脱发群体与达霏欣、精准人群与专业服务、公域流量与私域数据的全链路“治脱生发，有问必达”用户体会、认知、喜欢过程。用户不仅在现场体会专业的生发服务，还能强烈的感受到来自品牌的力量：年轻和乐观、自信和阳光、快乐和减压。

活动现场，萌萌的毛毛人偶、专业的毛囊检测、精美的礼品和用心的文创，还有唱着“达达达了嘣吧，振东达霏欣”的小朋友，到处充满着关于毛发的那点事儿——没毛病。没毛病研究所回答了所有关于用户“没毛病”的问题，振东达霏欣，真的没毛病！

 

“毛毛星球”表达心声、产生共鸣；

“生发学堂”寓教于乐、寓乐于学；

“卤蛋人生”释放压力、成就个性；

“生发服务中心”专业服务、生发保障。

 

行业瞭望

数据显示，中国已有超过2.5 亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发。其中，大批90后已经加入到脱发的阵营中，20至30岁的年轻人占据了57.4%。振东达霏欣作为专业治脱生发倡导者，无论药店还是网购消费者都极具口碑，这次振东达霏欣与老百姓大药房的合作，不仅是行业品牌营销的新态势，也是医药大健康行业迎合Z时代人群，建立品牌新阵地的必然趋势，未来期待振东达霏欣会以更加积极的行动解决脱发用户困扰，和医药连锁探索更多合作的可能。

 

 

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