随着国家政策侧重化妆品原料和成分监管，实施严格把控，美妆行业将注意力集中在自身产品研发和品牌价值的锻造上，国货美妆逸仙电商在大环境下不断更迭，凭借多年来线下渠道的坚实基础，不断提升线下业务抗风险的能力，精耕迭代地建立起了线下渠道的护城河。

 

 

转型求变，成为逸仙电商的第一要义

此前，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰在内部会议上透露了公司的成长路径及未来五年的规划，发布了新五年 “二次创业”的品牌战略。具体战略转型将分“三步走”：第一步，实现利润；第二步，持续投入产品研发和品牌建设；第三步，公司全面进入新的增长阶段。这意味着，逸仙电商在未来将从“求速度”发展转向“高质量”发展。

从精细化运营管理入手，逸仙电商开始实行“降脂增肌”，“降脂”分别从渠道、定价、毛利率管理等方面进行业务模式的迭代升级，从控制运营费用、提高ROI等多方面进行推进，比如，砍掉一些不赚钱的业务，包括线下一些亏损的门店等，让组织能够轻装上阵、没有负担；“增肌”即要通过产品、品牌、研发等多方面来实现。

站在新五年的起点，开启“二次创业”

逆周期调整是逸仙电商的一项重要战略，将品牌价值驱动上升为企业经营的核心目标，以研发投入为例，第二季度业绩公告显示，逸仙电商第二季度实现营收9.52亿元，护肤业务同比增长49.2%达到3.18亿元。其中，护肤品牌DR.WU达尔肤、EVE LOM和Galénic法国科兰黎的净收入同比增长112%，向护肤业务转型的策略初显成效，逸仙电商的造血能力进一步提升。

 

 

逸仙电商CEO黄锦峰表示，DR.WU今年618期间在各个平台都收获了突出的销售业绩。我有理由相信，逸仙电商不断投入功效护肤品类的研发、扩大品牌矩阵，将会有数个“DR.WU”现象的出现，对公司营收结构持续优化，增强公司未来的盈利韧性。

种种重点的财务数据中可以看到，逸仙电商以上已取得初步成效，从“增长为王”调整为“造血为王”。逸仙电商此前提出的转型战略具有前瞻性，致力于打造自己的研发护城河，科研建立核心竞争力，公司整体经营稳健，具有较强抗风险能力。目前，逸仙电商的技术研发成果已经有多项落地，舒胺修 H、舒胺修 L、377 共输送纳米载体 pro 等原料已经应用与旗下多个品牌。

逸仙电商作为国货美妆新消费时代的先行者，可以看到从品牌成长期进入沉淀期，布局研发，强化自身优势，重构产研核心竞争力等一系列行动，逸仙电商的护肤业务发展态势迅猛，与彩妆业务形成组合拳，“双轮驱动”的转型战略开始起效，进入韧性成长的新发展阶段。

 

 

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