机械助丰收，焕发新丰景。9月是丰收的季节，9月23日的中国农民丰收节也是第一个在国家层面专门为农民设立的节日，正是与广大农民一起庆丰收、晒丰收、话丰收的日子。作为幕后英雄的机械也一直在助力丰收的路上，每逢此时，一辆辆大型机械忙碌地穿梭在田间地头，促产增收。

从丰收的角度重新认识河南机械，拉近客户与品牌的距离，推动河南机械实力出圈，河南锐之旗机械事业部携手郑州中联收获和郑州立佳热喷涂以机械助丰收为基调，以时代、企业和机械这三条主线，从展现时代新貌、助力豫企力量到聚焦现代机械，层层揭开焕发新丰景的本质，在海报、视频、H5等内容上进行再创作，通过百度、微信等主流媒体有规划的进行发声，展开了一场关于“机械助丰收”的探索与表达。

1、时代：展现时代新貌，促使大众产生认同感，激发活动参与意愿

当充满科技的机械置身于丰收在望的土地上，会有怎样的化学反应?推文《机械豫见丰收，会擦出怎样的火花》会给到你所好奇的答案，从机械运作时轰轰机声的田园交响曲、机械收割后一行行整齐痕迹的强迫症福音，到农民降本增收后的分外喜悦，最后引出活动的主题“机械助丰收 焕发新丰景”拉开活动的帷幕，新颖的内容、氛围感的动图吸引更多人关注，为后续活动的展开造势。

忆苦才能更思甜，主题片《我们的新时代》从农耕用具变化展示时代在变迁，农民使用传统农具如铁锹、锄头、犁车的等辛苦劳作情况，到各种现代化机械机应运而生，从育种、种植、田间管理，到收获、加工粮食全链条，新农人也不断涌现，为时代发展注入新的活力，让大家更珍惜这个有机械助力的新时代，认同这是一个大有可为充满希望的时代。同时将企业发展方向与新时代绑定，传递出企业愿意与时代共发展的决心，并在自己领域持续深耕，让受众也感受到能企业的战略布局，从而对企业产生认同和自豪感。

2、豫企：助力豫企发展，共建舆论场地，对话机械大咖，探索品牌发展的力量

丰收在每个人心中都有不同的含义，是金灿灿的稻浪随风翻滚，是轰隆响的机械来回穿梭，或是心头期许已久的梦想终于成真，搭建线上话题#丰收奇趣游河南#，用记录的方式传递丰收的感受，以集合热点的内容吸引用户互动参与，话题的广泛传播为活动造声势。

直播作为一个互动性较强展示性全面的形式，是企业与客户面对面交流的平台，本次活动邀请抖音博主大条Girl与豫企大咖进行探厂直播，在百家号“百家河南”与视频号“锐之旗”上同时进行直播，带领大众从品牌、产品以及企业未来发展方向全方面深入了解企业，实地实景的展示树立企业可靠的品牌形象，在直播中互动也拉近与用户的距离，后将直播内容亮点进行剪辑二次宣发，再次增加曝光，为树立品牌形象赋能。

直播前以助力豫企力量为主题，以企业大咖围绕企业在机械助丰收的核心亮点上发声为内容输出，制作人物邀约海报为直播预热导流。

3、机械：聚焦现代机械，线上线下合力承接活动流量，实现低成本获客

以“丰收的一天”为创意内容打造H5，采用横板长图滑动的交互形式，展示新农人从早上6点到晚上10点的活动过程，同时将时间节点与不同机械串联起来，趣味的方式吸引大量用户参与转发，并链接到对应落地页，为品牌转化做收口。同时将机械以图鉴的方式，对突出亮点和核心优势进行一一罗列，并植入二维码为H5进一步导流。

依据客户产品的受众群体，深入农村，选择针对性的墙体广告，应用巨幅的广告带给用户视觉冲击，加强对品牌的认知。

百度营销产品做流量收口，促使品牌流量最大转化，活动进行期间百度常规产品+通用词品专同步投放承接活动流量，收集品牌线索，让流量最大化变现。

机械是一个十分注重行业口碑的行业，企业在做好自身产品的同时，也要承担起一定的社会责任，产品口碑与形象口碑相辅相成，互为助力才更打造出更有温度、更生动的品牌。本次活动，品牌以第一人称将“机械助丰收”带来的新丰景全面的展示给大众眼前，在机械助农，助力时代振兴的路上并肩同行，给冷冰冰的机械赋予了新的情感，打造机械行业品效合一的营销新事件，打通与丰收场景的流量，助力客户品牌曝光及线索留存。

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