海尔厨电落地三翼鸟,高端增长46%

来源:财讯网 2022-09-28 12:37:37
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新时代智慧厨房什么样?9月24日,700㎡的三翼鸟智慧厨房旗舰店在上海正式开业,作为行业首个厨居场景融合店,三翼鸟智慧厨房展示了厨居场景融合升级下的智慧厨房新模样:全场景融合,不仅能一站式体验十大差异化的成套饮食场景,一站式感受多种风格,还能品鉴咖啡、学烹饪、亲子互动等。

此次智慧厨房体验店的落地进一步表明了在行业下行的背景下,海尔厨电落地场景品牌三翼鸟迎来“暖春”。奥维云网推数据显示,2022年上半年,传统厨电零售同比下滑8.4%。而海尔厨电连续增长,上半年高端厨电收入较同期增长46%,主流品牌增速最快。

为何海尔厨电能持续增长?关键在于海尔厨电坚持高端布局的同时,全面落地三翼鸟,以高端产品的升级、场景体验的升级,饮食方案的升级,为用户带来全方位的体验升级,激发市场增长新动力。

高端布局打破增长瓶颈

年来,新旧动能转换成为各行业高质量发展的关键词,然而在转换过程中,创新力不足、新旧赛道连通不畅等因素则会为增长带来反向作用。正如昔日火热前行的厨电市场,如今也难解增长谜团。据奥维云网(AVC)推数据显示,2022上半年传统厨电零售额242亿元,同比下滑8.4%,2021年传统厨电零售量同比下滑9%。

那么持续下行是否已成厨电行业发展定局?海尔厨电用高端高增给出了破局之道。据海尔智家2022半年报数据显示,2022上半年,卡萨帝厨电收入同比增长46%,占国内厨电收入比例提升6个百分点。除此之外,海尔厨电更是七年连涨,打破行业增长困境,而这背后,超前的高端布局是驱动稳增长的新动能。

当高端化成为厨电发展的必然趋势时,品质化高端生活体验才是用户选择的主要原因。如今,年轻人对“食”越来越精细,不再只为饱腹,而是追求“极致口味”、“精致治愈”,对厨电的要求就被无限放大,烤箱就是其中之一。传统烤箱最高温度只有275℃,且温度不稳定,披萨的口感会变的很干。卡萨帝银河烤箱首创300℃超高温自熟技术,3分钟就能轻松烤好正宗意式薄饼披萨。同时,自熟感应技术能够实现烤熟即停,最终出炉的披萨口感和卖相都可以媲美专业餐厅。满足了用户的多元化需求的同时,海尔厨电还用高端产品为用户带来做的成就满满,吃的心花怒放的极致体验。

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而当更多用户寻求更便捷的厨房产品时,海尔厨电推出了卡萨帝高端厨房银河套系、指挥家套系等,通过集油烟机、燃气灶、烤箱、蒸烤箱、消毒柜等在内的五大核心网器,还原现代智慧厨房,为用户带来简单轻松烹饪体验。正是基于对消费者需求的洞察,卡萨帝厨电不断进行产品迭代,实现用户口碑与增长空间的双向提升,成为引领市场高端转型的风向标。

场景布局打造增长新引擎

在日新月异的科技时代智慧互联的家庭生活俨然成为更多用户的理想追求。因此,以场景生态为把手的新发展路线正加速厨电市场变革。在此过程中,海尔厨电将场景生态融入高端战略中,不仅为厨电市场开辟出新的赛道,并进一步引领行业向场景化的体验、生态化的服务转型升级。

海尔厨电落地三翼鸟场景,从改造开始,提供一站式智慧厨改方案。在日常生活中,厨房是家庭生活的重要场景,而厨房装修更是家装改造的重点难点。随着用户对智慧厨房的需求凸显,海尔厨电依托三翼鸟场景品牌为用户打造覆盖厨房设计、橱柜改造、厨电安装等服务内容的一站式厨房场景解决方案。例如,当收到用户厨改需求后,海尔厨电的设计师上门沟通,根据不同用户的痛点与需求进行“一户一设计、一橱一定制”。同时,5种嵌入式场景和7种集成灶场景能满足大部分用户改造需求,真正实现厨房功能多元化。

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在改造后的智慧厨房中,海尔厨电创新场景生态,为用户带来智慧场景解决方案。例如,在烹饪场景中,海尔智慧厨房推出双腔集成灶,创新双腔速吸科技,油烟逃逸率小于1%,比普通单腔集成灶降低了80%,解决油烟逃逸现象,实现烟灶联动;此外还推出了108项专利科技持续迭代饮食场景,为用户打造便捷多彩的智慧厨房场景方案,传递生活美学的理念。

除了智慧厨房场景的新体验,海尔厨电还依托三翼鸟为用户营造健康美食新生态。例如,用户可以通过阿尔法鱼小程序,一键下单,放入蒸烤箱、扫码智慧烹饪,三步就能轻松做出状元鸡、佛跳墙等大师菜,让用户做得简单、吃得健康、吃得放心。由此可见,正是三翼鸟协同家电、家装、家居等12个行业的千余家生态资源方,让海尔厨电为用户提供多元化智慧厨房场景,为自身带来生态化发展模式,打造新增长引擎。

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市场增长的张力源于行业变革的能力,在三翼鸟的助力下,海尔厨电持续进行产品、场景、生态的迭代,实现高端第一增长。未来海尔厨电将不断升级,协同三翼鸟展现增长韧性,开辟厨电行业全新的增长赛道。

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