经过两个月的策划与筹备，“燕京啤酒·美好生活节”第二场大规模社区活动，于2022年9月分别在上海、苏州、南京、天津等城市，联合正荣、金茂、世茂、远洋等多家物业单位，同步开展500场品牌进社区的活动，意在将优质产品和品牌服务推送到消费者面前，进一步活跃社区民生经济，提升燕京啤酒的品牌影响力。

“燕京啤酒·美好生活节”拉动社区经济

消费品营销的核心就是创造场景、增加触点。近几年，随着物业多营新业态的兴起，社区经济呈现活跃态势，品牌与消费者的距离被进一步拉近。燕京啤酒通过“美好生活节”主题活动的方式，集成场景体验、渠道建设和品牌传播为一体，丰富了品牌与消费者交互的触点，而且把触点场景化了，有助于提升消费者体验。

“助力社区经济，共创美好生活”。社区多营渠道逐渐完善，功能越来越多元，燕京啤酒依托全国各大物业的多营体系，利用物业社区的管理和服务优势，探索多维合作模型，丰富社区商业场景，将燕京啤酒的产品直接带到消费者的面前，让业主足不出户就能品尝到新鲜的啤酒，充分实现“最后一公里”的品牌营销，满足消费者对美好生活的需要。

社区营销对燕京啤酒发展的三大“创新驱动力”

随着人口结构的不断变化，居民收入的不断提高，推动着啤酒行业的消费结构升级，各品牌间的竞争格局愈加激烈，高品质啤酒呈现较快的增长趋势。社区营销作为一个最贴近消费者的渠道，对燕京啤酒发展的“创新驱动力”十分明显。

首先，渠道创新。燕京啤酒在激烈的竞争中，不断夯实渠道、培育顾客、深耕市场，提高对市场变化的敏锐度。“燕京啤酒·美好生活节”走进社区活动，是在巩固原有渠道的基础上，逐步补全弱势和空白渠道，开拓私域流量新渠道，通过社区营销场景打造，加速渠道升级，提升品牌影响力与核心竞争力。

其次，营销创新。此次走进社区活动，燕京啤酒实现了物业多营体系渠道规划，完成了社区的供应链一体化布局，让广大业主足不出户就能购得燕京产品，通过建立新消费场景下的新品牌形象，打造出与啤酒产业高端化、高质量发展匹配度更高的营销样本。

场景创新。高端化、品牌化是啤酒行业未来发展的趋势，啤酒消费观念也从功能化消费逐渐向场景化消费转变。燕京啤酒通过与物业的合作，实现社区活动、线上云仓、社区前置仓社等物业多营体系的“立体化”营销场景，全面打通品牌推广和产品销售的“最后1公里”，为广大业主提供更加便捷、舒适的消费体验。

面对当前宏观环境的变化和啤酒行业的趋势，燕京啤酒也将紧扣“高质量发展”这一主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，将产品、渠道、市场作为三大抓手，履行着“为生活酿造美好”的使命，追求更绿色可持续、更高效、更和谐的增长。

 

 

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