2022年10月8日，周大福携手红树林基金会（MCF）与周大福珠宝集团代言人、红树林基金会MCF拯救勺嘴鹬全球守护大使——王凯，一同开启了以“鹬见湿地，遇见幸福”为主题的勺嘴鹬保护计划，共同助力守护世界极危物种——勺嘴鹬。

勺嘴鹬，是自然界神奇想象力的满分表达，也是滨海湿地的“旗舰”鸟类，是当之无愧的“国际明星候鸟”。但现在，却正处于消失的边缘。目前全球可繁殖的勺嘴鹬数量约为210-228对，全球种群数量约700只，每年还在以8%的速率减少。研究它、守护它，对于湿地生态的健康和自然可持续具有非常重大的代表意义。

“鹬见湿地，遇见幸福”主题活动中，王凯与周大福、红树林基金会MCF首次公益联合，并到访项目地了解勺嘴鹬栖息地情况，其参与的勺嘴鹬保护公益TVC于10月8日首发。同时，周大福以“用真诚让幸福永恒”的企业理念，启动“星球幸福增值计划”，携手红树林基金会（MCF）推出 “星球幸福增值，1元守护勺嘴鹬” 的线上公益小程序，为勺嘴鹬募集爱心捐赠提供创新途径。

号召各界参与的同时，周大福也身体力行地投身勺嘴鹬保护工作，提供企业配捐，帮助勺嘴鹬无忧飞翔，平安迁徙，落脚湿地，幸福繁衍。

由周大福倾情打造的公益新品——「鹬见幸福」饰品也同步发布。该产品以勺嘴鹬最具特色的“勺形”喙为灵感设计而成，舒展的翅膀，寓意佩戴者对湿地候鸟的牢牢守护；翱翔的姿态，则好似候鸟顽强的生命力，予人奋发前行的勇气。渐变烧青的珐琅与黄金工艺的碰撞，创意亮眼；喷砂工艺，展现沉稳的哑光质感；光金工艺，则让每一个细节都闪亮精致。产品采用无氰电镀工艺，包装盒也采用FSC认证纸张，更环保节能，彰显年轻可持续的消费观念。

该产品不仅将勺嘴鹬憨态可掬的样子形象刻画，同时也蕴含着“守护勺嘴鹬平安迁徙”的美好愿望。作为公益产品，它的公益属性同样值得关注：每售出一件「鹬见幸福」饰品，周大福都将捐赠50元用于红树林基金会（MCF）“拯救勺嘴鹬”项目。

周大福希望，用行动融汇每一寸公益的土壤，让勺嘴鹬落脚幸福湿地，携手更多爱心人士共建绿色美丽家园。

周大福作为即将迈向百年历史的珠宝品牌，始终以“用真诚让幸福永恒”的企业理念为旗帜，以对地球真诚且有效的付出，给予个人到地球的幸福永恒增值为使命，启动“星球幸福增值计划”ESG行动。

在此指引下，周大福在环保公益路上将坚定不移地前行，与更多爱心人士共同携手，努力让这颗蔚蓝星球幸福无限增值。此次“鹬见湿地，遇见幸福”主题活动，就是其中一环。

“星球幸福增值计划”是一个长期且深远的爱心计划。周大福将真诚不辍，助力国家的可持续发展战略，以期为我们的自然生态贡献一份永续力量。

积极响应“双碳”战略，推动可持续发展，保护生态环境，为绿色地球赋能。近些年来，周大福积极参与生态保护、物种保护的环保公益。通过支持SEE基金会“诺亚方舟”项目，帮助开展原始森林与高原湿地生物多样性的保护工作，如滇金丝猴社区保护、绿孔雀栖息地修复等项目；捐赠助力SEE基金会“任鸟飞-卷羽鹈鹕”保护项目；以及开展鲸鱼保育项目等，为保护自然生态做出了切实的贡献。

幸福增值没有上限，未来，周大福还将与更多的公益环保组织“梦幻联动”，让“真诚”举措收获“幸福”希望，“不啻微芒，造炬成阳。”与周大福一起用真诚让幸福永恒，贡献环保力量，保护自然生态，开辟未来万顷幸福。

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