随着互联网的崛起，人们的消费习惯发生了巨大变化，线上线下一体的商业模式和依托互联网社交媒体及新媒介驱动产生的“新消费”习惯不断改变着人们的生活方式。新生代年轻人俨然已经成为了新消费主力军，而那个讲“真爱”故事的DR钻戒，是如何在一众新消费品牌中脱颖而出，俘获年轻人的心的呢？

一生仅能定制一枚：传递真爱理念

钻石因其坚硬稳定的特质而成为了爱情的象征，一枚钻戒也成为了承载、传递、表达感情的重要物件。DR钻戒其背后承载的，除了钻石的“坚定永恒”，更是“一生唯一”的承诺。

DR求婚钻戒一生仅能定制一枚，旗下所有产品均只能送给一人。购买产品均需要绑定男士身份证，签订真爱协议，在协议上签上姓名、按下手印，“一生只爱你一人，以此为证”。绑定双方信息后会生成全球唯一的真爱编码，真爱编码会印在真爱协议上以及戒指的内壁。当感情中的双方均认定彼此为要相伴一生的唯一伴侣时，DR是见证他们感情的最佳选择。

设置购买门槛：始终保持品牌独特性

除了“男士一生仅能定制一枚”，DR还有其他的购买规定：不卖未成年，不卖非情侣用户，不卖第二枚等五项规则。其中，有三项规则颇受用户好评。

首先，需确定赠与人与受赠人均已成年，年少的爱往往一腔热忱，但人生很长，尚未成年的情侣还不能为彼此的未来负责，DR愿意等待。

其次，需本人持有效身份证件，经过验证后是本人才能购买。购买钻戒只能送给自己的另一半而非自己、朋友、家人。需确定受赠人是自己的一生唯一真爱，将与之共度余生。不难看出品牌的谨慎和用心，对每一个购买和收到DR的用户负责，守护每一份唯一坚定的爱情。

最后，无论任何原因都不能再购买第二枚且不能删除购买记录。每个人都会经历感情，或短暂或长久，或梦幻或踏实，或轰轰烈烈或平淡如水。每一段感情都是人生中的重要印记，但DR只有一次机会，这个只有一次的机会时时刻刻提醒着用户要慎重选择，眼前这个你即将送出或接收DR的人，是你的一生唯一。

这些看似严苛的购买规定，本质是对情感极致浪漫的追求，是品牌坚持“让爱情变得更美好”价值观的践行。

打造仪式感：线下门店差异化服务体验

每个人都会希望生命中具体的某一时刻是区别于其他时刻的，希望自己的经历与体验是独一无二的。而DR所有线下体验店均提供头纱、手捧花，设置求婚亭、“真爱协议墙”可供用户到店举办浪漫的求婚仪式，并提供拍照纪念，充满仪式感的服务体验让每个人的重要时刻都被记录，可以在漫长人生中不断回忆。

此外，DR在每年结婚纪念日会贴心的提醒顾客，不要忘记人生中的重要日子。购买DR只是刚刚开始，DR致力于为情侣提供贯穿一生的真爱服务，协助他们更好地去经营爱情并获得幸福。

DR钻戒在全球设立了近500家线下自营门店，致力让每对情侣的爱情都能因DR的存在而变得更美好。

极具辨识度：独特的钻戒设计让真爱闪耀

每一枚闪耀的钻石都经历过切割打磨，DR钻戒的MY HEART系列在著名意大利设计师克莱尔的手下诞生，克莱尔曾服务于世界上最老的珠宝品牌Mellerio dits Meller，她的设计作品曾在法国罗浮宫展出。

DR钻戒MY HEART系列设计的灵感来源于希腊爱神厄洛斯，据说被爱情之神射中的恋人，就能拥有箭锋上的心形宝石印记，从此一心一意，一生一世。因此，MY HEART系列也有很美好浪漫的寓意——“把心交给你，是我一生浪漫的开始”独有的同心切工技术让心形钻戒由此成为了DR极具辨识度的品牌标识，多年来见证了无数人的爱情。

具备匠心实力的产品技术和高认知的产品设计让DR钻戒在年轻人中备受喜爱，每一枚闪耀的钻戒都是愿意公开表达的爱意和不会泯然众人的独特告白。消费者和DR一起完成了让真爱闪耀的全过程。

截至2022年，DR已获外观设计专利140件，同时取得多个具备国际影响力的创意奖项，远超同行。DR钻戒还有数款系列产品，出自多名国际知名设计师，每一个系列都有着独特的爱情寓意，只为了与世间真爱同行，见证守护真爱故事。

DR在这个快速变化的时代永久保留着构筑爱情梦想的信念，强调着钻戒所蕴含的独特的情感含义，鼓励每一个人去相信爱，勇敢爱，追求爱，表达爱，引起了众多向往美好爱情的年轻的情感共鸣。它不仅给爱情作了独一份的定义，还重新定义了“奢侈品”：一颗一尘不染真心和一生只爱一人的坚定，是最贵的奢侈品。

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