为了聚焦和洞察新时代市场趋势及当下精华品类产品的创新性和延展性，在深入调研2226位精华品类用户后，PMPM联合用户说发布了《“油液精华”—— 精华品类研究报告》（以下简称研究报告）。

 

研究报告以全国近五年内电商、社交媒体数据、消费者问卷调研和案头研究的数据为基础，以权威科学视角解读中国年轻消费者对于精华品类的认知现状及趋势，帮助消费者树立科学的精华使用养护观。PMPM近期重磅上新的「白松露油液精华」，也突破性为精华品类市场和用户提供超越精华的进阶选择，深化PMPM「专属中国年轻人的创新护肤解决方案」的科研产品定位。

 

精华品类声量销量双增长  用户画像年轻化

从精华类市场行业现状来看，近4年面部精华品类市场规模高速增长，面部精华在护肤类市场渗透率呈上升的趋势；此外，近三年面部精华类产品销售额与访客数均同比上涨。

 

从声量上看，社媒平台精华类声量上位列第三，并达到98%的增幅；无论是抖音还是小红书，从PGU、UGC均显示了精华这一类目正成为流量洼地。

 

从用户画像中可以看出，近一年精华品类在微博平台的关注人群具年轻化趋势，“90后”人群占比达85.54%，进一步说明年轻人群对精华品类内容存在高偏好度；20+女性则是真正付费用户中的主力群体，用户群体具有年轻化趋势。

 

精华功效与质地成用户首要关注  消费者需求痛点亟待解决

在精华品类的消费者的声量和口碑中可以看出，对于功效的追逐是用户购买的驱动力；值得一提的是，产品质地占据了用户的关注度增速榜首。在一众精华品类的功效需求分布中，修护是用户的第一需求，可见维护肌肤的稳定性是永不变的刚需；此外，水油平衡这一需求同比增长明显，可见对于水油如何均衡的功效成为消费者的潜在心声。

 

但伴随强劲需求而来的，是消费者对于精华品类未被满足的诉求：精华液和精华油存在着产品功效不达预期效果、肤感和渗透性差等痛点，有超半数的消费者认为一瓶精华无法满足诉求，因此选择叠涂精华，导致护肤流程日益繁琐，影响用户体验。

 

聚焦精华品类需求痛点 PMPM重磅推出白松露油液精华

在完成2226位精华品类用户的深度调研后，PMPM 以“更进阶的精华体验”为目标，重磅推出了「白松露油液精华」，在水油双相配方体系之上，以创新「超分子自渗透技术」，优化渗透和肤感体验，进而达到内外源紧致抗皱的功效。

PMPM在「相似相容」理论下开创的新一代「超分子自渗透技术」*，即通过「超分子作用力」来反胶束乳化的原理，不使用表面活性剂，让水油再充分摇晃后，形成一个「油包水」相对稳定的精华状态。在这个过程中，控制水油分离的时间是一个关键点，如果水油分离得太快，就会来不及将水溶性有效成分输送到皮肤角质层深处，与预期功效产生落差。而PMPM的创新「超分子自渗透技术」控制水油分离时间适中，让水溶性成分均匀分散包裹于油性成分中，随着油性成分一起进入角质层，在渗透中逐步释放，让产品达到更好吸收和更强的功效，同时又能满足消费者对肤感的追求。

 

在创新的基础之上，PMPM白松露「油液精华」为消费者未被满足的精华需求，提出了全面的解决方案：油液双相配方，多通路复合功效加乘，满足更多元肌肤需求；科学4：1黄金油液配比，仿生肌肤角质层结构，真正满足用户肤感及吸收体验；精简护肤在互联网的声量走势与价值不断升高，正在成为新的护肤潮流，PMPM「白松露油液精华」吻合精简护肤流行趋势。

 

PMPM：专属中国年轻人的创新护肤解决方案

此次 「白松露油液精华」的诞生，是PMPM依托强大科研实力，在洞悉用户消费痛点后的重磅回归之作，也是PMPM在科研体系升级，官宣三位业界重量级科研专家加盟后发布的首款产品。

未来，在三位美妆行业累积超70年科研经验的顶尖科学家——首席科研官CSO孙培文博士、首席科学家李金华博士、研发合伙人廖峰博士的专业赋能之下，PMPM将从科研体系、原料创新、配方技术、功效检测与安全评估五大维度构建起全面创新的科研体系，继续坚持从“深刻的消费者洞察”出发，夯实PMPM打造“专属中国年轻人的创新护肤解决方案”的定位。

*超分子自渗透技术，即利用“超分子作用力”来反胶束乳化的原理。

 

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