“逆势”增长、“顺势”布局，家电巨头如何蹚出一条发展新路？

10月30日，海尔智家（600690.SH）发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现收入1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅是收入增幅的两倍。

其中，第三季度收入增长8.6%，归母净利润增长20.3%，表现抢眼。注意到，今年前三季度，公司单季利润增速也持续提升，今年一季度增速为15.1%，二季度利润增速为16.5%。

据悉，公司利润的逐季递增与海外自主创牌、高端创牌卡萨帝进入收获期息息相关，也离不开数字化持续的降费提效。

今年以来，海尔智家持续深化数字化变革，聚焦提升用户体验和运营效率，推动整体费率再优化0.8个百分点。从财报可以看出，公司数字化转型效果凸显，费用3年3连降。

“逆势”增长：单季利润持续向好

今年以来，在外部大环境影响下，海尔智家业绩逆势增长，韧性凸显。

从海尔智家三季度主营业务增长情况来看，卡萨帝份额在国内高端市场继续稳坐头把交椅。

GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，首位度2.5；10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%，首位度11.4；15000元以上空调市场零售额份额为31.2%，首位度1.4。

与此同时，卡萨帝在海外也加速布局，开拓新的空间。

今年8月23日，卡萨帝在泰国第一家高端智慧场景体验中心正式运营，展出了全屋高端智慧家居场景；9月2日，又携鉴赏家套系参展德国IFA，进一步提升卡萨帝在欧洲当地的品牌认知。据了解，卡萨帝还计划年内在东南亚开设五家场景体验店，以加快全球着陆的步伐。

除了卡萨帝之外，前三季度，海尔智家冰洗热市场份额也继续大幅提升，与第二名持续拉大差距。

GfK中怡康数据显示，海尔冰箱份额净增2.4pct至43.8%，首位度达到4；海尔洗衣机份额净增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海尔电热水器份额净增1.7pct至40%，燃气热水器份额净增2.6pct至22.5%，首位度分别达1.6、1.5。

获悉，得益于海尔智家在全球范围内实施高端创牌战略，公司高端品牌正步入收获期。财报显示，海尔智家前三季度海外业务同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。

海外业务方面，面对全球诸多不确定性，海尔智家加速海外市场的本土化供应链建设，并充分发挥全球协同优势，实现了有效应对。同时，海尔智家还积极把握行业趋势，抓住高能效产品以及热泵、嵌入式品类等增长机会，以及高端市场的增长机会。

具体来看，在美洲市场，GEA高端同比增长超40%；在欧洲市场，Haier高端增长超30%；在澳新市场，FPA高端增长超40%，Haier高端增长超55%；在日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

“顺势”而为：新品类、新机会及数字化夯实护城河

财报显示，在冰洗热地位巩固的同时，海尔智家的新品类也持续展露锋芒。

今年9月，全球洗碗机行业首家智能+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产，该工厂年产能达100万台。目前，海尔系洗碗机在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国均有布局，并均已在当地实现引领。

据欧睿国际最新数据显示，2021年海尔系洗碗机已跻身全球品牌份额TOP3。财报显示，前三季度，海尔洗碗机收入同比增20%。

此外，海尔干衣机份额净增5.8pct至39.3%，收入同比增长89%；海尔洗地机跃居行业线上零售额TOP3、抖音单渠道2000-2500价位段行业TOP1。

值得一提的是，作为全球唯一的场景品牌，海尔智家旗下三翼鸟三季度门店上平台占比提升146%，智家APP用户日活提升39%，智家语音用户日活提升157.5%。

与此同时，公司多项费率也进一步得到改善。今年前三季度，海尔智家持续深化数字化变革，聚焦提升用户体验和运营效率，推动公司整体费率持续优化0.8个百分点。从2020年至今，公司费率连续3年下降。未来，数字化转型的持续深入，将为海尔智家的高质量发展注入源源不断的动能。

实际上，海尔智家的数字化转型已深入到公司发展的多个方面。

具体来看，在用户数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者在产品购买、使用、服务的全生命周期，重构业务流程，全面提升用户口碑和复购率，前三季度新增会员3225万人，增长64%；在精益制造平台上，海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率，园区物流效率提升30%；数字化研发平台助力海尔智家全球新品设计周期缩短30%，第三季度设计成本持续优化。

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