10月28日，君乐宝举办了首款2倍原生钙奶粉上市暨君乐宝成人奶粉品牌焕新发布会。以主打“2倍原生钙、吸收源动力”的乐钙中老年乳钙配方奶粉，刷新大众补钙认知，重新定义成人奶粉专业营养新时代。同时，君乐宝成人奶粉品牌正式启动焕新升级，将以专业营养呵护人生每一步。在业内人士看来，君乐宝推动成人奶粉从基础营养向专业营养转型升级，占位“奶粉”与“营养品”交叉市场，将会引领行业价值重心升维。而期待让每一位做出贡献的人都能喝上好奶粉的君乐宝，立足“成为中国营养健康食品企业领先者”的企业愿景，正逐步把探索视角从婴幼儿营养向全年龄段营养、全生命周期营养延伸。
剑指成人奶粉市场
据悉，君乐宝首款2倍原生钙奶粉，主要以中老年人群为受众。
对于推出这款“2倍原生钙”成人奶粉的初心，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，“市场有需求，无论是你我，还是帮我们守住大后方的父母，都是家庭的顶梁柱，这些人更需要营养呵护。君乐宝有责任、有实力满足每个家庭成员的营养需求，为国民健康生活注入鲜活力量。”
业内有分析认为，我国60岁及以上老年人口总量预计将在“十四五”时期突破3亿人，进入中度老龄化阶段，并预计在2035年左右突破4亿人，进入重度老龄化阶段。另一方面，中老年人群的健康意识在不断增强，对科学营养补给的认知也越来越强，需要市场推出满足他们需求的产品。
统计数据显示，中国成人奶粉市场规模约在200亿元，而婴配粉市场规模已经接近1000亿。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，2020年成人奶粉市场整体涨幅超98%，中老年奶粉增长高达142%，是消费订单量增速最高的一个细分品类。
然而目前，在这个尚处发展态势中的成人奶粉市场，还没有足以引领行业的头部品牌。高级乳业分析师宋亮向《消费钛度》分析，“当下成人营养的需求非常旺盛，但是奶粉品类产品力不足，是阻碍成人奶粉做大的最关键因素之一。”
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，成人奶粉是近年来婴配乳企重点布局的细分赛道，在大健康管理、体重管理以及营养管理的消费背景加持之下，成人奶粉可持续发展的前景非常大。从大面上来说，君乐宝在成人奶粉赛道布局是对的，战略清晰，其产品还是值得去关注的。
君乐宝颠覆成人奶粉市场的底气，则在于其将用生产婴配粉的顶级配置生产成人奶粉。刘森淼在发布会上表示，“君乐宝将用做婴幼儿奶粉的工艺、设备、研发、科技等做成人奶粉，针对营养精准化、功能化、科学化持续发力，以完善的产品矩阵引领成人奶粉市场加速发展。”
从基础营养到专业营养
面对成人奶粉缺乏更为科学、营养配方的现状，主打“2倍原生钙，吸收源动力”的乐钙成人奶粉将成为君乐宝开启专业营养时代的代表产品之一。
宋亮表示，2025年后将是专业营养时代。“专业营养方向的成人奶粉，才是一片规模空前的蓝海。搭载‘健康中国’这班快车，成人专业营养品将为上亿人带来健康与营养，在中国消费需求非常旺盛。”
而其中，成人因骨质疏松等疾病对钙营养的补充需求日益旺盛。目前，骨质疏松已成为危害中老年健康的重大疾病之一。国际骨质疏松基金会发布的《中国骨质疏松白皮书》数据显示，我国至少有6900万人患骨质疏松症，另有2.1亿人骨量低于正常值，每年新增骨质疏松病患者超过七百万。
补钙成为当务之急，而如何好补钙、补好钙则正是君乐宝奶粉探究的重要课题。在发布会上，君乐宝和春雨医生联合发布《2022国民钙健康白皮书》，旨在揭秘近年来国民钙健康现状、钙认知洞察，助力全民打造健康补钙、科学补钙的生活方式。
于产品层面，君乐宝本次推出的乐钙成人奶粉，就是基于对消费者钙营养补充需求的深刻洞察。据介绍，乐钙成人奶粉用乳钙替代碳酸钙，是直接从牛奶中提取出来的活性高乳蛋白钙，乳钙含量是其他同类产品的2倍以上。
同时，乐钙成人奶粉搭配维生素D和CBP，激活吸收源动力。科学研究表明，CBP和适量的钙及维生素D搭配，可以提高被吸收的钙输送进骨骼的效率。
在北京大学人民医院骨关节科主任陈坚看来，“常见的钙剂选择有碳酸钙、有机钙，其中站在补钙吸收率金字塔顶端的乳钙就是有机钙。而针对老年人身体各项机能退化、单纯补钙吸收不好的问题，就需要补充维生素D以及初乳碱性蛋白，联合用药促进吸收。所以说，只有补对钙，才能补好钙。”
宋亮同样认为，补钙是成年人营养品赛道里的“刚需”，源自于牛奶中的原生乳钙是专业营养时代的未来。“君乐宝乐钙成人奶粉中1200mg/100g的乳钙含量，是市面上没有的，这也是对补钙奶粉产品结构的颠覆，是一款有可能从成人奶粉向成人营养大市场拓展的‘潜质爆品’。”
呵护人生每一步
从基础营养向专业营养转变的背后，是君乐宝成人奶粉品牌“科学营养，呵护人生每一步”的愿景。
此前，仅用不到十年的时间，君乐宝奶粉便成长为婴配粉市场的头部品牌。2021年，君乐宝奶粉产销量突破10万吨，领先全国。
深究君乐宝奶粉实现领先的发展路径，两个生产模式的创新成为其颠覆市场的重要手段。此前，君乐宝创立了“种植、养殖、加工全产业链一体化模式”及包括世界级牧场、世界级工厂、世界级合作伙伴、世界级管理体系、世界级科研水平在内的“五个世界级”模式。
通过首创的全产业链一体化模式和“五个世界级”模式，以及对品质的严格把控和对科研创新赛道的深耕，君乐宝奶粉已赢得中国400万家庭的信赖。《消费钛度》了解到，君乐宝先后推出全球首款全产业链至臻A2型奶牛奶粉、新一代有机奶粉优萃、小小鲁班儿童奶粉等产品，多次颠覆婴配奶粉市场格局，并在细分品类实现全国销量领先。
而面向全年龄段营养产品的打造，君乐宝也将进入新的发展阶段。发布会上，君乐宝成人奶粉品牌正式启动焕新升级，将以科学营养，以科技研发为核心，打造营养更全面的成人奶粉，助力全生命周期健康水平提升。刘森淼表示，君乐宝奶粉将以科学营养呵护人生每一步，为各个年龄段的人群提供定制化、全方位的营养支持。
对此，宋亮分析称，“从奶粉企业的角度说，从婴幼儿营养逐步向全家营养、全年龄段营养、全生命周期营养扩张，是必然发展。奶粉市场发展的核心在于推进从技术营养产品向专业营养产品转型，比如三高、肥胖、护眼、记忆力等，针对成人的健康诉求对产品进行战略升级，才能真正推动成人奶粉市场的有效增长。”
未来，君乐宝奶粉也将面向专业营养、精准营养、功能化方向发力。刘淼淼透露，君乐宝致力于探索并满足成人营养需求，补钙、增肌、健脑、益心、肠道健康等产品将会陆续面世。
对于品牌自身发展而言，全年龄段奶粉的布局为君乐宝实现“成为中国营养健康食品企业领先者”的企业愿景提供了可能。在朱丹蓬看来，“成人奶粉的布局可以让君乐宝的整个产品矩阵形成比较科学、合理、均衡的发展，将会建立起君乐宝全年龄段的产品线，这为君乐宝未来的发展提供了坚强的后盾。”
乐钙中老年乳钙配方奶粉是君乐宝成人奶粉品牌焕新、自我升华后的首款产品。刘森淼表示，未来，君乐宝将继续洞察消费需求，发力科研创新，以高品质的产品矩阵为全年龄段人群提供更多健康营养选择。
从我们呱呱落地的那一刻起，父母就给了我们无限的爱。现在我们也需要用好的营养去呵护他们的健康。选择君乐宝乐钙中老年乳钙配方奶粉年卡，定期配送，把关爱快递到家，给予父母365天的健康守候。（来源：消费钛度）
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