近年来，双11等平台活动引领了一场又一场全民狂欢的热潮。几乎每一个品牌都想参与其中，并从中分到一杯羹。然而双11不是一场慈善活动，据参与过双11的品牌方透露，品牌参与双11无非就是选择降价促销和满减优惠等，这些方法能吸引一波消费者，但是长此以往让品牌不堪重负，尤其是今年的市场环境下。在全球经济动荡的环境下，这无疑让越来越多的品牌陷入到“营销困境中”难以自拔。

传统营销的失败案例

品牌定位影响品牌价值。当一个品牌为了获取流量和新客户，选择持续性降价营销，则会偏离最初的品牌定位。此外，品牌运营需要成本，一旦品牌方不计成本把自己引入价格战，那么轻则面临亏损，重则倒闭破产。

日本化妆品集团Pola Orbis，近日宣称，旗下护肤品牌水芝澳将在2022年年底停止运营。最初定位于中高端品牌的水芝澳在进入中国市场时为了抢占平价护肤品市场的份额，开始走上了平价促销道路，然而韩妆和国货品牌几乎瓜分了平价市场，让水芝澳只能夹缝求生存。而更为严重的是，在海外市场，水芝澳此举无疑伤害了品牌价值，模糊了用户群体，最终黯然退场。

9月6日，据媒体报道，芳玑该品牌的天猫旗舰店将于今年12月底关闭，即日起开始清货大促。该品牌作为13年的国货品牌代表，却不得不面临倒闭的事实。知名女装品牌艾格在2020年以“双11一折甩卖”出圈，究其原因在于其定位失误，面临破产清算。以双11为例，许多品牌选择降价促销，这一举措使企业不得不面临亏损。为了弥补这一损失，许多品牌都开始了老套路。这些套路无非就是利用消费者情怀，打着亏损倒闭的旗帜，吸引消费者购物，或者先在前几个月大幅涨价后在活动当天降价的把戏，愚弄消费者。毕竟，消费者对此已经屡见不鲜了。

这些跌落神坛的品牌们都曾有过自己的高光时刻，但是却因为品牌策略失误导致面临生存困境。在消费升级的大趋势下，品牌方应该专注好自己的领域，做好精细化产品服务。

反向营销的杰出代表

经过时间的洗礼，越来越多的品牌逐渐从活动狂欢中清醒过来了。2020年双11，网易严选以一封“退出双11”的公开信成功突围，倡导“要消费，不要消费主义”的新观念。价格战不是品牌的目的，而价格只是价值的体现。以奢侈品领域为代表，这些品牌不以活动节日为目的，相反是尊重价值的体现。2022年7月，LV、香奈儿等奢侈品更是掀起了涨价潮。

据消息透露，这次双11，VIIcode作为全球奢侈品护肤界的先锋代表，将会在这次节日中反向而行，逆势涨价。该品牌起源于19世纪初，在世代传承的品牌历史中专注眼部护理。因此，作为全球眼部护理世家，VIIcode在眼部护肤精细化领域，是当之无愧的佼佼者。

据媒体报道，VIIcode此次涨价主要针对T2氧眼霜、夜间氧眼贴、淡化氧眼贴等热销产品。此次涨价幅度并不大，主要是应对全球运输成本和汇率成本的上升而采取的措施。

（图片来源于VIIcode官网截图）

此外，VIIcode为了保障客户的利益，针对新老客户都采取了保价措施。这是一家极其低调且不玩套路的品牌，以高端价值享誉全球。在广告泛滥的互联网世界，你几乎看不到任何媒体对她的宣传。在往年的双11活动中，VIIcode口碑爆品累创佳绩，一直稳居高端眼部护理类目排名前列。

在护肤行业逐渐精细化的趋势下，VIIcode以低调的姿态一路高歌前进。VIIcode涨价背后的底气来源于其对品牌的精准定位以及价值的逐年上涨,对得起消费者的信赖。2022年双11，VIIcode将会交出怎样的一份答卷，让我们拭目以待。

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