奥维云网数据显示，截止今年9月，中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下滑6.1个百分点。

面临复杂的市场环境，海尔智家（600690.SH）却表现出强韧的增长性。

先是三季报，海尔智家利润增速两倍于营收增速，Q3利润增速更是达到20.3%，利润增速逐季递增。

然后在双11开门红中，海尔智家又斩获京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道销售额全网第一，延续了逆增态势。

在当前全球市场环境下，海尔智家能取得这样的成绩，凸显出其强大的应对能力和经营韧性。

冰洗热产业表现突出，市场份额持续增长

从三季报可以看出，海尔智家的冰洗热产业表现突出、全球化业务布局呈现向上发展趋势，为实现持续发展和业绩增长提供了有力的支撑。

同时，这也标志着海尔智家已进入转型上升期。

2019年开始，格力电器（000651.SZ）、美的集团（000333.SZ）归母净利润的增速开始放缓。

三大家电企业对比，来源：公司三季报，阿尔法工场整理

今年三季度，海尔智家归母净利润较2021年同期增长20.3%，收入也屡创新高。

能实现高质量发展，一方面，是海尔智家冰洗热产业的市场份额大幅提升，稳占第一名宝座，并且与第二名还在持续拉大差距。

另一方面，数字化转型持续深入，为海尔智家高质量发展，注入了源源不断的动能。

目前，海尔智家开启了全流程、全要素的数字化变革，延伸到企业的上下游，形成数字协同力。

今年前三季度，海尔智家聚焦提升用户体验和运营效率，推动公司整体费率不断优化0.8pct，实现了数字化费率“3年3连降”。

而海尔智家的数字化转型，已深入到公司业务多个维度。

在用户数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者产品购买、使用、服务的全生命周期，重构业务流程，全面提升用户口碑和复购率，不断迭代用户场景体验。前三季度，新增会员3225万人，增长64%；在精益制造平台上，海尔智家持续提升各个环节的效率，园区物流效率提升30%；此外，第三季度设计成本也得以持续优化。

海尔智家数字化平台运营成绩斐然，来源：海尔智慧家庭公众号

海尔智家的“超前战略”已进入收获期。拥有强大的经营壁垒和实力，也将支撑企业未来获得更多市场份额。

高端化持续推进，海外布局彰显韧性

今年，海尔智家的海外成绩格外抢眼。2022年前三季度，海尔智家海外业务同比增长8.7%。

能在海外业务方面取得辉煌战绩，需要面对各种挑战。而海尔智家有自己的一套打法。

很多品牌进入海外市场，会选择代工模式，海尔智家则坚持自主品牌建设。

这套方法论，也已行之有效。像卡萨帝，如今已经成长成海外市场的明星品牌。

卡萨帝在泰国第一家高端智慧场景体验中心，现已正式运营，展示出智慧厨房、智慧客厅等在内的全屋高端智慧家居场景。

泰国并不是唯一一家海尔智慧家居体验中心。在美国、意大利、巴基斯坦、印度、菲律宾等国家和地区，海尔智家陆续建成了近900多家智慧家庭体验中心。

前期高投入，让海尔智家形成了强大的经营壁垒，在市场上处于遥遥领先的地位。

卡萨帝市场份额领先，来源：海尔智慧家庭公众号

GfK中怡康数据显示，2022年上半年，在整体空调市场量、额双降的背景下，卡萨帝在保持高端市场第一份额的同时，经营利润也增幅明显。

《2022年家用空调零售市场趋势研究报告》显示，在线下1.5k+市场，卡萨帝空调上半年高端份额达到31%，为高端第一。对比美的、格力的高端家电，卡萨帝在高端产品市场表现上已经具有“绝对引领”的重要地位。

财报显示，上半年，卡萨帝实现收入增幅为20.8%。卡萨帝的高增长，远超行业水平。

而高端业绩的提升，不仅帮助海尔智家冲抵了全球不确定因素加剧等多重不利影响，也成为海尔智家实现逆势增长的关键。

此外，海尔智家在海外的运营采取了本土化战略，加速海外市场的本土化供应链建设的同时，生产适合当地市场需求的产品，并充分发挥了全球协同的优势。

这一套战略组合拳打下来，海尔智家实现了高质量的发展，并不断找寻到了新的增长点。

海关总署数据显示，今年9月，中国家用电器出口量同比下降10.1%。而海尔智家却实现逆势增长。

2022年家电出口商品量值表，来源：中国家电网

在当前市场环境下，很多行业巨头也深受影响，增速呈现放缓趋势。

从2022年上半年财务数据来看，美的集团、海尔智家、格力电器营业收入分别为1826.61亿元、1218.58亿元、958.07亿元，同比增长5.09%、9.1%、4.58%。

白电企业2022上半年营收与市值，来源：中国家电网

在行业巨头中，海尔智家的利润增速最快，并有望保持上涨趋势，背后离不开经营效率的大幅提升、成本的控制、海运费的降低，这充分展现了海尔智家的经营韧性，可持续性和持久性。

新机会新品类，释放增长新潜力

此次财报中，海尔智家新品类也有不俗表现。

像海尔系洗碗机，在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国均有销售，并在当地占据重要市场份额，成为全球TOP5中唯一的中国品牌。

作为全球唯一的场景品牌，海尔智家旗下三翼鸟不断优化“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案，依托5大核心能力，不断放大用户价值。落地食联网、衣联网、空气网、水联网、娱联网等开放生态圈后，海尔智家致力于打造覆盖用户衣、食、住、娱各类需求的行业最大智慧家庭场景生态。

而海尔智家不断抓住新的发展机会，得以稳健增长。这种韧性、可持续性和持久性，是海尔智家加强“龙头话语权”，获得更多市场份额的支撑力。

抓住机会、抢占先机，海尔智家实现了逆势增长，优势产业以及海外业务表现突出，具有较强的经营韧性。

未来，海尔智家也将继续释放增长潜能，带领中国智造走向全球，取得更好的市场表现。

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