华大基因终端业务整合,线上渠道全面开花

来源:壹点网 2022-11-07 15:10:21
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日,各大电商的双11大战正如火如荼!这届双11,健康品类备受关注。天猫健康数据显示,多款健康产品首小时预售金额同比去年实现翻倍增长,HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%。

可见,消费者在消费选择上越来越趋于理,更愿意为健康买单。不少新兴品类也逐渐被消费者所接受,比如基因检测。其中,华大基因的安孕可-单基因遗传病携带者筛查、遗传肿瘤基因检测、HPV检测等在京东、天猫及自营商城等的销售表现十分亮眼。

华大基因终端业务全面整合,力出一孔惠及人人

年来,疫情加速了全民健康意识的形成。随着核酸检测普及,基因检测也日益为大众所熟知。除了大环境的日趋成熟外,华大基因多年来也一直在深耕女“两癌”精准防控的普惠普及,如今在终端赛道上,华大基因的全面切入已到了厚积薄发之时。

今年1月,华大基因将过往两癌、生育领域在C端探索的成果进行了要素重组与整合,意欲做到“力出一孔”,成立了终端业务部。此举整合了天猫、京东、拼多多、抖音、华大基因自营商城等电商社交,同时还整合了多项C端业务,包括将基因科技成果应用于大众的线下机构华大优康门诊部,正投入创建的以基因科技为特色的互联网医院,持续探索新合作场景的“基因+保险”业务,以及拓宽更多合作渠道、维护上量的大客户部等。

终端业务部着眼于每一个个体,依托华大基因领先的科研成果、丰富的应用经验、成本可控的技术,打造独具品牌定位及成本优势的C端产品体系,借助互联网的优势,让基因检测服务贯穿生命全周期,覆盖全人群,以加强肿瘤防控、减少出生缺陷、抑制重大疾病对人类的危害,全面助力精准医学。

华大基因一直将“普惠”视为科研的最高理想。而普惠的关键在于两方面:一是成本可控,二是渠道可及。除了大型民生项目的应用,终端业务也是华大基因实现“渠道可及”这一目标的重要发力点之一。

目前我国医疗资源分布不均,不到10%的三级医院,承接了超过50%的患者。三级医院数量有限,造成医疗资源和就医需求出现不匹配的现象。如何弥合医疗资源分配不均的裂痕?互联网+自采样在其中起到了重要的作用!

华大基因终端产品多以居家自采样为特色,消费者网上购买检测盒,居家自采样后,将样本邮寄至华大,数日即可在网上查结果,无需去医院预约排队,也无空间限制,省时省力。如2ML唾液就能查155种单基因遗传病携带风险的安孕可;可居家取样、私密便捷HPV检测;只需唾液便可一次筛查男23种、女24种遗传肿瘤的基因检测……

线上多渠道开花,一站式购买基因检测产品

目前,华大基因的基因检测产品可在自营商城及京东、天猫、有赞、抖音等主流电商社交一站式购买。产品涵盖生育健康、肿瘤防控、慢病管理、亲子鉴定等领域,贯穿生命全周期、覆盖全人群、以居家采样为主。

在生育健康领域,华大基因积极推动产前筛查的检测前移,加大对单基因遗传病的一级预防,推出了安孕可-155种单基因遗传病携带者筛查;对于已出生的宝宝,推出了安馨可-新生儿及儿童基因检测,助力及早发现潜在的遗传病。

聚焦肿瘤精准防控华大基因构建了“预、筛、诊、监”的肿瘤基因检测闭环产品线。为助力宫颈癌、乳腺癌等癌症的早发现、早治疗,华大基因推出了多款可居家自采样的产品。

我国心血管疾病现患人数 3.3 亿,死亡率仍居首位。心血管疾病主要以药物治疗为主,但药物有效率普遍偏低。药物的疗效和不良反应因“基因”而异。华大基因针对“三高”、成人及儿童常见疾病推出个体化用药基因检测,指导个体化用药,远离药物不良反应。

虽然以无创产前检测、HPV检测、肿瘤伴随诊断为代表的基因检测产品已为大众广泛接受,但要了解基因检测在更多场景上的应用,对大众而言,仍有一定的知识壁垒。

以单基因遗传病携带者筛查为例,对于胎儿染色体异常,目前有成熟的无创产前检测可以进行筛查,但对于单基因遗传病,很多人不知道可以通过携带者筛查进行预防。对此,华大基因终端在小红书等社交积极探索大众科普+基因检测服务闭环,以期让大众了解进行携带者筛查的必要,做好出生缺陷一级预防,让更多家庭远离悲剧。

华大基因安孕可-单基因遗传病携带者筛查

据了解,在我国,每年新增出生缺陷儿约90万,而单基因遗传病就占了22.2%。所谓单基因遗传病是指由单个基因突变引起的遗传病,脊髓肌肉萎缩症(SMA)、地中海贫血、遗传耳聋等都属于此列,普遍有致死、致畸、致残的特点,部分还面临缺医少药的困境。因此,从源头预防尤为重要。

研究显示,均每人携带2.8个隐遗传病基因。携带者往往没有任何症状,患儿在常规产检中无法检出,而致病突变会世代相传,直到携带者父母生出患儿时才被发现。

华大基因推出的安孕可-单基因遗传病携带者筛查,就是对父母双方的基因进行筛查,一旦发现夫妻双方的常染色体上携带了同一个隐遗传病的致病变异,或女方X染色体上携带了隐遗传病的致病变异,就可以通过产前诊断、三代试管等方式避免相关的单基因遗传病患儿出生。

华大基因一直致力于把“遥不可及”的基因科技带入了寻常百姓家,无论是将科技创新与造福民生福祉紧密结合,还是对于终端业务的拉通整合,都是为了实现这一愿景。未来,基因检测行业会随着大众健康意识的提升而持续蓬勃向上,这是一条光荣的荆棘路,让我们拭目以待!

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