11月12日,功效型头部护理品牌Spes诗裴丝发布“双11”战报。数据显示,Spes诗裴丝稳居天猫头部洗护国货品牌第一,也是同期天猫美护发行业TOP10中唯一的国货品牌。此外,Spes诗裴丝线下零售渠道销售额同比增长258%,全国核心商圈门店布局已超20000家。据CBNData报告显示,Spes诗裴丝已跃居中国控油蓬松功效品牌TOP1,持续引领控油蓬松功效市场。

随着个护消费习惯和用户需求的改变,中国洗护行业正被新一代消费者推动升级,满足细分需求的功效型产品迎来爆发。2018年至2021年间,“控油蓬松”市场增速达到了普通洗护的1.7倍。天猫快消联合益普索发布的大快消品类趋势报告显示,控油蓬松也成为美妆护肤7大新趋势。

国货洗护代表品牌Spes诗裴丝率先抓住消费者在“控油蓬松”需求上的觉醒,凭借长效控油蓬松产品“Spes海盐洗头膏”和即时控油蓬松产品“Spes免洗蓬松喷雾”,在一众海外品牌中快速突围,并且推动“控油蓬松”市场不断壮大。截至目前,Spes海盐洗头膏累计销量超2000万罐;Spes免洗蓬松喷雾总销量超4000万瓶,入选“抖音年度好物”,蝉联京东丰盈蓬松洗护发产品榜榜首近300天。

今年是Spes诗裴丝创立以来参与的第三个双11。天猫双11开售首日5小时,Spes诗裴丝就超越了去年双十一全周期销售额,稳居天猫头部洗护国货品牌第一。

在Spes诗裴丝创始人兼CEO郑如晶看来,双11是每年都要经历的“期末考”,每一次飞跃都来自平时的积累。“所以我们在品牌建设过程中,不断通过产品、媒介、渠道,建立用户对‘控油蓬松’品牌的第一联想。当双11这样已经形成强消费心智的节点到来时,用户就会进行‘点名’购买”。

目前Spes诗裴丝已经形成“蓬松+”的功效产品矩阵,针对消费者头部问题提供“洗护染型”多元化解决方案。今年Spes诗裴丝上线了头皮发丝双重修护新物种“Spes多肽黑松露修护膏”,在“蓬松+”基础上进行修护功效的进阶。仅1个月,便登顶天猫头发护理类目国货第一,今年双11开门红,更是包揽抖音个护家清类目爆款榜TOP1、直播商品榜TOP1、达人热推榜TOP1。

中国有超4成女性都存在头发问题。脱发、头发出油、扁塌细软等问题已经成为大家的普遍负担。而在全球洗护产品的技术和配方上,半个多世纪以来也没有显著的技术突破。在用户需求更加细分的今天,给了像Spes诗裴丝这样新锐品牌建立竞争护城河的机会。

据介绍,Spes诗裴丝已经与中国科学院长春应用化学研究所、浙江大学食品生物科学技术研究所、美国Grant实验室等超过10所全球顶级科研机构、实验室达成战略合作,并建立了Spes诗裴丝全球创新研发中心。在研发过程中,Spes诗裴丝深入原料底层进行配方创新,着力产品配方自给化,利用生物合成技术、纳米技术、靶向技术的运用,持续进行头皮微生态相关课题研究,持续构建从原料到配方的技术壁垒。

郑如晶告诉记者“我们从品牌创立的第一天起,就赋予了一颗给用户做好产品的心。”Spes诗裴丝会持续围绕用户需求,稳扎稳打的从产品、服务、内容、渠道等方面,更高效地与消费者建立链接,让好产品真正走进千家万户。

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