当国民老字号消化药遇上青春文化美食集市，会擦出什么样的火花？11月10日-18日，江中牌健胃消食片联合文和友旗下新锐夜市品牌“不超级文和友”，在湘派美食重镇长沙打造了以“没什么是一顿美食消化不了的”为主题的跨界营销活动，引爆长沙美食达人圈。

活动邀请了被网友称为“打工人嘴替”的著名脱口秀演员徐志胜、因《干饭人之歌》火爆全网的达人饭思思，还有短视频达人打卡创作，不仅为年轻人搭建了“消化“情绪的趣味平台，还向全社会传达出“消化”人生难题的积极态度。

从物理消化到情感消化，江中品牌形象内核升级

江中牌健胃消食片作为国民级助消化品牌产品，在同名产品市场占有率高达90%，连续18年蝉联OTC消化类销售冠军，牢牢占据消费者心智。但随着消费人群的迭代，2022年，江中牌健胃消食片开始将营销策略从物理层面的“消化”逐渐向精神、情感层面的“消化”转移，提出“没什么消化不了”的品牌主张。通过新媒体平台，链接年轻消费者，让更多的年轻消费群体以新态度、新理念重新认识江中牌健胃消食片。

此次江中牌健胃消食片和不超级文和友的联名活动，通过跨界公关的活动形式，向消费者们传递“消化“的两个内涵，一方面江中健胃消食片作为“左手美食右手消食”的餐桌陪伴，呵护健康，另一方面，在跨界联合中推出“酸甜苦辣小龙虾套餐”，寓意“酸甜苦辣，皆可消化“，在美食场景之下强化“没什么是一顿美食消化不了的”品牌核心理念，让新形象新理念触达人心。

Z世代成“消化”主力，跨界联名引爆年轻圈层

不仅从营销主题、现场搭建上，从传播形式、传播内容中，此次跨界无不透露着江中主动和年轻人玩在一起，吃在一起，一起“消化”人生百态的品牌理念。

同时，江中还邀约年轻人喜爱的脱口秀达人徐志胜和音乐达人饭思思亮相12日活动现场，在美食场景下，为消费者提供关于“没什么是一顿美食消化不了的”的品牌主题体验。就像徐志胜说的“遇到的困难全都能当做笑话”，用积极的态度消化人生百态，是江中打入年轻市场，重塑品牌形象的“志胜法宝”。

活动现场还有许多趣玩互动，比如“消了个消”、“大力show”、“幸运抓一把”等，给年轻人在娱乐、用餐的同时，提供了消化情绪的出口。这种将美食与消化场景相关联的互动方式，使得不少长沙本地达人慕名而来。他们用短视频的方式，表达“没什么是一顿美食消化不了的”生活态度，向社会传递江中牌健胃消食片支持年轻群体消化一切、奋勇向前的品牌内核。

线上线下联动传播，营销组合拳迅猛出击

2022年的医药市场，不断破局创新成为主旋律。品牌传播早已从单纯的硬广TVC灌输，拓展到以线上线下体验为主的综合体验消费。谁能为Z世代提供更新潮的体验，谁就能拥有更强的号召力。次江中牌健胃消食片和不超级文和友的跨界联名，就是一场医药行业突围品牌年轻化道路的成功探索。

11月11日，江中牌健胃消食片在官方微博发布活动预热视频，并发起#消化文学大赛#互动话题，直戳年轻人的审美和情绪痛点，不少人自发转载，近4万人参与话题互动，在社交平台营造了浓厚的情绪氛围。微博话题阅读量高达1.1亿，霸榜微博热搜。网友们在江中积极“消化”态度的带领下，用不同风格的文字演绎消化情绪的过往经历。

玩转品牌年轻化，品牌“放下身段”是关键

新的时代，品牌要不断焕新、不断突破，玩法很重要，但最为核心的还是品牌方要“放下身段”，真正走到用户内心，与用户进行深入交流。就像江中牌健胃消食片和不超级文和友此次的联名活动所传达的“没什么是一顿美食消化不了的”情感价值一样，如何让年轻人和品牌真正地玩在一起，江中值得被所有品牌借鉴。

2022年，江中成为中国大学生广告艺术节学院奖命题企业，与全国1500万大学生充分沟通。此次，以美食场景为媒，江中用年轻人的方式主动沟通，让活动内容在媒体平台和消费者之间互相引爆，在品牌年轻化的尝试上收获了广大青年的情感认同。

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