日前,互动娱乐及内容领域的传奇人物 Peter Moore 在谈到体育产业和元宇宙时表示:目前大众对于体育的体验已经不再满足于视频等 2D 内容,未来体育及周边内容的发展一定是让人可以身临其境获得更加真实的体验。其次,营销场景将更快迁移到元宇宙中,多样化的品牌在进行体育营销时,必须要考虑如何通过沉浸式的互动来引导用户。
Peter Moore 2021年初宣布加入Unity Software任体育和现场娱乐高级副总裁,他此前历任世嘉美国总裁、EA首席运营官、微软Xbox互动娱乐部门副总裁、英超利物浦俱乐部CEO,可以说是跨域体育和互动娱乐领域最具行业洞察的业内人士。
事实上,随着GenZ、GenAlpha逐渐成长为内容消费主力,他们需求的变化和升级,让本已逐渐失去增长红利的移动互联网难以承载,正如 Peter Moore 所言,不但互动内容本身面临着变革,从广告到品牌营销,再到内容分发,整个互联网内容生态都面临着一次彻底的洗牌。
当然,这对于有所准备的创业公司而言,是一次难得的系统性机会。
日前,国内元宇宙开放虚拟人平台 OPENVERSE 宣布完成了上亿元 Pre-A 轮融资,OPENVERSE的虚拟形象娃偶™采用了其自研的“2D至3D风格碎片化迁移AI生成系统”,是在全球范围没有明显对标的AIGC工具。
【OPENVERSE独家虚拟人风格 – 娃偶™】
OPENVERSE在此基础上,提供全栈式元宇宙服务,涵盖了虚拟人制作与运营、数字资产运营、虚拟场景构建。
并且,OPENVERSE在卡塔尔世界杯前夕,将其战略合作方马德里竞技队球星的3D虚拟分身运用到实时交互的球迷元宇宙场景中,粉丝可以在该元宇宙场景中与巨星一起跨越时空踢球和社交。
【马德里竞技元宇宙虚拟社区 – Atletiverse 产品实景截图】
36氪就时下市场关注的AIGC、虚拟人、元宇宙等前沿科技热点话题,和 OPENVERSE 的CEO Jo Xu进行了一次深入而开放的访谈。
“当虚拟人、元宇宙与人工智能相结合,可以创造出非常多的可能性,而虚拟人本身就是技术和美术高度融合的结晶,也因此在开发和应用方面都有着非常高的门槛。”Jo Xu告诉36氪:“目前,不同领域的创作者们所创造的内容受限于形象,或自己的流量分发能力,无法收获更大的价值,我们希望通过 OPENVERSE 这个平台、以及系列创作者工具,能够给到更多创作者在虚拟世界中重塑的机会。”
AIGC x 虚拟人
近期,AI图像生成让AIGC进一步出圈,成为前沿科技领域关注的焦点。
而“虚拟人”则是在更靠谱的XR终端硬件问世之前,更接近元宇宙入口的技术、产品体系,其可跨界应用的场景丰富度之多,会是不同行业探索元宇宙应用的第一站。
AIGC和 虚拟人的结合无疑会给这条崭新的赛道带来无穷的想象空间。
“当我们给很多的品牌设计了虚拟人,并建立了虚拟人未来的应用场景之后,突然发现客户其实很难用虚拟人创造价值,除了在广告、传媒等渠道进行品牌的曝光外,客户的反馈是自己很难灵活使用虚拟人,使用过程实在太复杂。基于这个背景,我们认为应该有更加便捷的虚拟人开发及应用环境,以及实现更高效可规模化的商业化模式。”Jo Xu谈到了B端用户在面对虚拟人时的困惑。
OPENVERSE的核心团队来自于阿里达摩院、腾讯与YC吴恩达实验室,团队始终关注AI的前沿应用,研发了2D至3D风格碎片化迁移AI生成系统,以及碎片化的美术风格,基于人工智能的算法和模型,实现不同类型虚拟人之间的风格快速转换。
【OPENVERSE独家虚拟人风格 – 娃偶™】
Jo Xu进一步介绍:借助2D至3D风格碎片化迁移AI生成系统,用户可以快速生成超酷的3D形象,还可以生成视频内容,甚至可以通过面部表情捕捉去驱动虚拟人表演才艺。这也是源自于我们对 GenZ 的观察,我们通过用户调查分析发现 GenZ 除了和很多朋友在一起外,大部分时候自己是不出镜的,比如外出旅游,可能用玩偶来拍风景图。
因此,OPENVERSE将3D虚拟形象“娃偶™”和 AI 相机相结合,让娃偶™成为打通虚拟和真实的工具,也借此为 GenZ 提供全新的交互体验。
针对B端市场,OPENVERSE自研了虚拟角色应用技术中台,能够切实结合客户的业务需求,打通全流程虚拟人物制作、资产匹配、物料生成、高精度渲染等全套技术流程管线,包含多种精度的虚拟人资产的高效导入和快速匹配调用、虚拟人实时音频转化系统、虚拟人驱动SDK、虚拟人渲染调度系统等,为用户实现高质量高精度的内容产出提供保障。
【马德里竞技元宇宙虚拟社区 – Atletiverse 产品实景截图】
Jo Xu认为: AI 的发展已经对内容行业带来了巨大的冲击,在市场真正爆发之前,OPENVERSE提前布局了一系列平台型的创作者工具,就是为了让 AI 更加方便的为普通人所用。为此还充分参考了抖音、快手等平台优秀的创作者工具,当创作工具足够有趣,创作内容与众不同的时候,自然会吸引大量用户来使用这些工具。
虚拟人 x 元宇宙
据悉,OPENVERSE即将基于娃偶™的算法和视觉,推出面向C端用户的虚拟分身社交APP产品Openvibe。为用户提供魔幻的元宇宙场景和全新的互动娱乐体验。Openvibe也将是联通C端、B端的元宇宙桥梁,双端用户可以深度参与品牌、IP、偶像的亲密互动,并将成为创作共享经济的建造者,实现在元宇宙里边玩边获取收益的全新体验。
谈到元宇宙的落地,Jo Xu详细介绍:我们也同时推出了元宇宙的 VR 端体验, 11 月就会在 STEAM 上线。OPENVERSE多端的开发能力,也是现在很多 Metaverse 公司所缺乏的,多端研发需要更多的研发人员和更先进的工具链,OPENVERSE在这个领域有深厚的积累,所以可以快速上线 VR 端体验,我们的整体思路是提前布局游戏化、沉浸感体验的重要端口,所以,同时在密切关注AR智能终端的研发进度。
【马德里竞技元宇宙虚拟社区 – Atletiverse VR端产品实景截图】
发挥核心团队对体育IP为核心的深度产业洞察,与战略合作方马德里竞技队共同推出球迷元宇宙,是OPENVERSE团队尝试跨界将顶级体育赛事与元宇宙融合的重要创新,是为俱乐部品牌形象突破粉丝群体扩充的举措,其核心是以娃偶™为核心产品的元宇宙开放虚拟人平台,并在此基础上开拓元宇宙社交及游戏属性的可能性。
以体育项目为例,随着XR、AI、云计算的日益成熟,同时受后疫情时代风险管控因素的影响,各项赛事从源头的训练方式,到比赛的观赛体验、再到体育明星和粉丝的互动方式、以及俱乐部的推广营销手段等,体育产业正在与元宇宙建立起密切的联系。
当然,不止是体育产业在加快元宇宙进度,尽管Meta等头部科技公司所提供的元宇宙无论是体验还是内容都面临着多方质疑,但是对于B端用户以及终端消费者而言,元宇宙无疑是一扇崭新的大门,而要打开这扇大门,则需要与移动互联网时代完全不同的方法论。
Jo Xu谈到:我们为元宇宙提供了很多内容创作工具,帮助用户便捷的操作Avatar在元宇宙创作内容,比如视频、图片、未来还包括生成自己的形象。元宇宙最核心的问题还是内容要有趣,如同短视频平台从内容工具和算法中获得的红利,从内容丰富到有趣的过程,也是创作者和品牌实现商业价值的机会。
虚拟人有很多种,元宇宙更是应该包罗万象,但即使在下一代互联网的大框架下,始终会是内容为王,虚拟人和元宇宙不仅要有高颜值,还要有独特的内涵。
对此Jo Xu表示:在特定的应用场景,OPENVERSE的Avatar娃偶™像是虚拟世界中的抖音,用户有机会用其创作内容,并产生用户粘性,届时元宇宙导流的能力会初步形成。OPENVERSE的核心来自内容团队,所以有明确的定位,不希望通过流量工具来发展这个项目,而是通过内容发展社交属性。
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