近日，中国农业大学智慧电商研究院课题组联合抖音电商、巨量算数、算数电商研究院共同发布《2022电商助农发展报告》（下称《报告》）。《报告》显示，抖音电商通过短视频、直播、商城等模式多路径助农，拓宽销售市场、提高产销对接效率、降低农产品上行成本，创造了农户、消费者、企业三者之间互利共赢的局面。

《报告》显示，抖音电商通过短视频、直播、商城等模式，推动农特产品“出村进城”实现产销共赢。2021年9月至今，抖音电商直播间里讲解农产品的时长累计达到3195万小时，三农电商挂车短视频播放了2873亿次。过去一年，抖音商城带动的农特产销量同比增长了527%，搜索和店铺橱窗带动的农特产销量同比增幅也都在300%以上。

 

随着“三农”工作重心转向全面推进乡村发展，农村电商迎来新的发展机遇。短视频、直播带货的普及，让供需两端因势而变，消费者注意力逐步从图文向视频转移，大量商家加速线上渠道投入，农产品电商面临从“人找货”到“货找人”的全面转型升级。针对传统网购存在“没有实时互动”和“摸不着”两大难点，抖音电商发挥全域兴趣电商优势，积极拓展多条路径，为各地农产品销售提供增量市场。

据《报告》显示，抖音电商以消费者兴趣点为引领，以内容为依托，通过提供优质内容和精选农产品、提供网购农资等生产生活用品、提供市场机会、交流和学习机会，以及提供电商培训、补贴等优质资源这四条路径全面助农，不仅提高了农业经济主体的收入和能力素养，为当地培养了农村电商人才，还降低了农业经营主体的生存和生活成本，助力乡村经济发展。

 

越来越多的新农人通过抖音电商的多元助农路径找到了产销共赢之路。《报告》中特别提到了90后青海女孩@漠里姐姐-牛梦琳 。去年一年，牛梦琳通过抖音电商的直播、短视频、泛商城等功能，为家乡卖出200多吨枸杞，也为当地枸杞产品找到了一条全新的抖音电商销售之路。如今，借助抖音电商的产业融合助力，牛梦琳在青海建立起一套枸杞产业体系，让青海优质枸杞通过抖音电商为越来越多人熟知。

 

此外，《报告》还从数商兴农、品牌强农、多元品类等方面，分析了抖音电商农产品总体情况及农产品空间特征，并通过数个新农人案例，重点介绍了抖音电商四大特色助农模式，进一步肯定了抖音电商多路径助农的社会价值。

《报告》最后指出，电商平台需在强化专业化农村电商主体、打造协同性农产品供应链、建立全流程运营服务体系、强化多渠道农产品质量监管等方面继续发力，让既懂农业生产又懂电商的新农人成为主角、让农产品供应能力多方位提升、在不断塑造优良口碑的同时提高消费者对农产品质量的信任。

 

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