2022年11月27日，迎来20岁生日的厦门马拉松顺利收官。作为今年唯一一场全国马拉松锦标赛，本届厦马吸引来了一众跑步“大神”，在厦马赛道中上演着群雄逐“鹭”的精彩。经过激烈的角逐，丰配友以2小时13分钟53秒夺得男子组冠军；李井芬以2小时36分钟14秒夺得女子组冠军。

康师傅助力厦马跑者全城热跑，带你跑出Fun

上午7:30分，28000名跑者从恢宏壮丽的厦门国际会展中心出发，一齐在海风拂面的厦马赛道中享受追逐的乐趣。为鼓励泛运动人群特别是Z世代年轻族群追求运动乐趣与身心健康，连续5年成为“马拉松运动营养膳食合作伙伴”的康师傅推出“有面更有Fun”的全新品牌主张，与厦门马拉松深度合作，再续“赛后一碗康师傅”的跑圈佳话。

“虽然全国各地的马拉松不断延期，但我们跑友的热情却不降反升！作为跑圈焦点赛事的厦门马拉松，人气旺，中签低，这让我成为了万千落选跑者中的一份子。好在康师傅厦马名额直通活动，给了我和同学们最后参赛的机会，感谢康师傅。”

“无论是跑马拉松还是日常的跑步锻炼，我都习惯在运动结束后来一碗富含碳水化合物的面条作为自己的补给食物，柔软的面食不仅好消化，更能有效帮助快速补充能量，恢复体能。”

新口味番茄鸡蛋牛肉面喷香供应，康师傅获跑者点赞

值得一提的是，为与年轻消费群体建立起情感连接，积极进行运动场景营销与品牌形象年轻化布局的康师傅，还将酸甜口味的番茄鸡蛋牛肉面添置于厦马赛后服务区，为数万跑者提供暖心的赛后冲泡服务。“早就对这款番茄鸡蛋牛肉面有所耳闻，今天终于吃到了！汤包里浓郁的番茄酱源自新疆番茄，面条更是劲道爽滑。同时，它还满足了我们这些跑者对口味温和不刺激与能量补充的双重需求，必须给康师傅点赞！”

融合了厦门城市特色的面桶设计，更是吸引了跑友们的目光，“双子塔、三角梅，都是我们厦门的名片，这样限量版的康师傅番茄鸡蛋牛肉面，我一定要收藏一个留作纪念。”一时间，康师傅这碗独具匠心的番茄鸡蛋牛肉面，成了厦马赛后争相领取的美味补给。杨紫作为康师傅番茄鸡蛋牛肉面的代言人，阳光健康的形象与年轻运动族群的自我表达完美契合，深化了品牌与年轻族群的共鸣。

数字化转型 康师傅发力沟通年轻运动族群

数字化转型是康师傅在城市运动营销中的另一大突破。康师傅通过升级“能量面馆小程序”增加马拉松参赛名额互动及运动科普栏目，使其成为广大跑者线上聚集地；同时在马博会与赛后跑者服务区，通过新品派样邀请跑者扫码入会进入企微社群获取更多专属福利。伴随运动人群私域流量的快速积累，康师傅开展定制化运营以实现与运动圈层持续沟通，并收集跑者心声融入于产品研发，为市场带来更加“走心”的产品服务。

想年轻人之所想，康师傅的每一步成长，都是品牌的自我突破。让我们拭目以待-以全新之姿布局城市运动营销市场的康师傅，如何运用“有面更有Fun”的品牌主张抢占年轻运动族群的心智以创造更高的商业价值。

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