何灵灵

王羲之、王阳明、徐渭、鲁迅……绍兴的名人举目皆是，在开发和利用名人IP上，各地也是不遗余力，创意迭出。一个良好的文化创意，显示着一座城市对于名人IP的规划、统筹和开发能力。

绍兴越城是鲁迅的故乡，是鲁迅文化的发源地。对于越城区而言，在打响鲁迅文化IP之后，如何创新结合本土特色文化、非遗传统，以融入新时代下更多元化的生活消费场景，刺激文旅产业发展，是助力鲁迅故乡走向更广更深“破圈”的新课题。

“那地方叫平桥村，是一个离海边不远、极偏僻的、临河的小村庄……”在鲁迅笔下，外婆家所在的平桥村充满儿时记忆。平桥村就是今天浙江省绍兴市越城区孙端街道的安桥头村，这里风景秀美，村域面积1.43平方公里，是典型的浙东平原水乡农村，也是大文豪鲁迅先生小时候消暑的地方。

鲁迅外婆家故居系清代建筑，三间两进，坐南朝北。童年时期，鲁迅曾在外婆家钓虾、摇船、看社戏等，《社戏》一文就是以这段生活为素材写就的。近年来，当地用文旅业带动乡村振兴，用好“文化的力量”，为朴素的乡风村景赋予意义，吸引了络绎不绝的游客。

以旅游业“微改造、精提升”行动为契机，越城区孙端街道办事处总投资400万，开展鲁迅外婆家朝北台门展陈提升工程。台门临水而居，占地500平方米，是一栋典型的水乡民居。作为县级文保单位，朝北台门原先仅作为一处纪念建筑存在。

今年年初，越城区以鲁迅文化入选首批“浙江文化标识”培育名单。为了擦亮这张独特的文化“金名片”，在保护的基础上更好地传承弘扬鲁迅文化与展现安桥头村村史风貌，孙端街道办事处更深入挖掘当地民俗传统，围绕鲁迅对外婆家的回忆，以数字化、多媒体互动等手段提升朝北台门的展陈功能。

不仅在形式设计上采用更灵巧的叙事风格，还引入“小映盒”乡村数字电影、大众书局北新书站、菜园咖啡等多个业态，打造沉浸式鲁迅文化体验中心……随着旅游业“微改造、精提升”，38个文旅项目陆续落地，3万游客慕名前来打卡鲁迅文学场景、体验田园童趣。去年，平桥村集体收入逾百万元。

图片由绍兴市越城区文化广电旅游局提供

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