年轻化，绝对是令品牌又爱又恨的一个话题。

特别是，当中国消费市场逐渐进入“超新Z时代”主导的新阶段，品牌面对的是越来越年轻的面孔，他们不再被商家套路，只愿意为“我喜欢”买单。对于那些国民认知度极高，稳定发展了几十年的传统消费品牌来说，如何精准洞悉新世代的消费动向、实现品牌布局的快速转型，既是机遇，又是挑战。

这一次，今麦郎选择用二次元打开年轻人的心。

今麦郎旗下高端子品牌拉面范联手快看漫画的大流量国漫IP《怦然心动》，打造专属的内容社区，让美味吃面这件事进入到青春校园的二次元世界里，从现实场景进入到虚拟世界。

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打破次元壁

青春系漫画IP直击Z世代心智

不同于简单粗暴的贴ICON、做周边，本次合作聚焦年轻人对校园、青春、恋爱故事的美好向往与共情。拉面范和定位青春励志热血漫画的优质国漫《怦然心动》IP牵手，这次合作不仅仅是从周边设计到推广销售的全面共创，更是融入漫画剧情并发起互动活动，在漫画情节到消费者情感都能实现深度共鸣。

为了强化漫粉对品牌和产品的认知，内容设计主要围绕漫画IP的主题进行发散，如随机掉落的《怦然心动》小剧场;联动6位人气IP作者，创作6款拉面范口味海报;以校园吃面为主题的创作大赛……从而对消费者产生潜移默化的影响。

为了完成销售转化，在快看8周年的品牌专题社区，设计了拉面范独立tab页，范喵喵拉面馆线上营业，不仅集中展示品牌全部内容，同时奖励机制与品牌主任务玩法联动，多通路点击跳转内容和电商，从而产生实际的导流价值，而不是陷入“自嗨式”的营销怪圈。

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内容有巧思

以小博大建立联名新思路

从内容层面来说，本次合作不是简单借势头部漫画IP热度，寻求流量造势，而是强调做好内容上的深度融合，将产品拉面范自然融入主人公的生活小剧场中，在不同的场景出现“吃面”的剧情设计，让漫画迷们在心系剧情进展的同时，顺其自然地增强对产品的好感与印象。

这绝不是让人尴尬的硬广植入，就像当年一部韩剧带火了啤酒炸鸡，《怦然心动》的庞大粉丝也会产生尝一尝“主人公同款面”的打卡心理，将流量转化为消费驱动。拉面范不仅有着潮流时尚的外观，更有着年轻人所推崇的健康饮食理念，成为年轻人追漫、看剧等不同生活场景下的好搭档。

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营销有落点

引导消费者升级为传播者

在营销层面上，快看漫画以国漫IP引领着年轻潮流文化，聚焦90后、Z世代的二次元年轻用户群体以及拥有精准的粉丝圈层，与今麦郎拉面范深耕的年轻文化和沟通的消费者存在着高度的吻合。除了内容设计，还充分利用到平台的曝光渠道，通过创立社区话题、活跃粉丝互动等方式，如联合发起了“拉面范校园美食家大赛”的社区创作活动，鼓励全站漫迷以校园生活与拉面范为主题进行海报原创，引导用户进行二次内容传播，辐射更多圈层，在深度互动的沟通中诠释品牌理念。

以快看漫画为阵地提升品牌好感度，通过口碑效应，打透核心粉丝群体，借IP势能驱动年轻一代的消费者走近品牌，了解产品。

近两年，品牌借势国漫IP挖掘年轻消费力的案例并不少见，但能够真正玩好二次元跨界营销战场的却不常见。对于大多数的品牌来说，都更看重明面的流量红利，跨界形式也多在周边文创、包装设计上做文章，对于内容创作上的深度融合却不甚在意。

但显然，今麦郎不想再走老路子。拉面范作为今麦郎2022年最新推出的“0油炸健康面”品牌，一改传统油炸面的“高热量、不健康”等刻板印象，将健康生活的理念深刻融入到产品之中，招财猫的萌系包装也更符合年轻化的审美潮流。这些一反常规的创新之举都在证明今麦郎力求改变，与快看漫画的合作更是在推广营销上的一次破圈行动，从了解年轻人的二次元文化到融入二次元世界，将产品价值的传播融合年轻人的潮流语境，让向来“硬尬”的广告变的顺理成章。

传统巨头今麦郎在Z世代消费者的心智狙击战中丝毫不逊色，从视觉到味觉，再到情感都在产生共鸣。正如今麦郎董事长在第22届中国方便食品大会上讲到的5Z定位理论，“企业发展到今天，面对激烈的市场竞争，靠一个创意点取胜的时代已经过去，系统性的创新才有未来。从定位到定位生态，包括内在品质、外在颜值、占领心智、体验超值、品牌增值五个方面才叫系统创新。”

对于今麦郎来说，年轻化营销不是去努力迎合年轻人，而是让自己变成了年轻人。

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