近年来，品牌破圈跨界联名的营销方式屡见不鲜。原本两个独立的个体，将两者资源互补或许会得到1+1>2的营销效果。近日，德国百年涂料品牌ALPINA X GutonTag品牌活动也玩出了新花样。“GutonTag早安呀”作为Alpina阿尔贝娜全新推出的生活方式品牌，在12月9日推出其首个产品线：“早安系列”香薰蜡烛，其首发产品香味灵感均来源于Alpina阿尔贝娜的涂漆及其品牌故事，油漆桶造型+香薰蜡烛的组合也将阿尔贝娜的品牌特色以全新方式表达出来，以兼具精湛工艺品质与富有审美设计的生活好物来重塑固有的生活态度，为品牌打出新玩法。

本次，ALPINA X GutonTag首发的早安系列香氛气味分别为：森林漫步、阿拉斯加冰川、穿越海平线以及水烟茶四种，其灵感来源于Alpina第一代创始人在阿尔卑斯山度假时受皑皑白雪所获得的灵感，产品本身也是与拥有250多年制香历史的瑞士香料制造商奇华顿合作完成，打造高端品质。其次，相比于普通香氛蜡烛使用的石蜡，GutonTag“早安系列”香薰蜡烛采用了能够拥有更长燃烧时间的植物大豆蜡，能够让香氛蜡烛燃烧更加持久。

在互联网高速发展的当下，Alpina阿尔贝娜墙面漆的品牌跨界实现了品牌由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，赋予消费者更多对企业整体品牌形象的联想，让品牌在目标消费群体中得到更多的的认可，同时也改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端，为品牌营销打出新玩法。

 

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