黑格尔在研究、比较世界文明古国之后，得出结论：“只有黄河、长江流过的那个中华帝国是世界上唯一持久的国家。”那么，是什么神秘的力量，使中国能够永葆青春的活力，多次在历史长河中掀起复兴的浪潮？这种力量就是中华文化！

张小泉作为一家近400年历史传承的民族品牌，继承非遗技艺的同时更肩负着中华文化传承的使命。在本次张小泉焕新的品牌VIS（视觉识别系统）中，他们将中华文化元素应用到品牌视觉的各方面中。品牌徽标（LOGO）整体形象以二十世纪书坛泰斗——沙孟海先生题笔的“张小泉”书法体为基础，配以金色“泉”字徽标和品牌诞生日期为主要元素。值得我们细细品味的是本次张小泉VIS中的辅助图形。

《易经》是中华文化中的瑰宝之一，所谓“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”，最早的“天地人”思想便是出自于此。“天”是万事万物中隐藏的规律。“地”就是现实中的具体事物，而“人”则是发现趋势规律，按照规律让事物向着正确有利的方向发展的角色。无论做人也好，做企业也罢，都应遵循其发展规律，把事业往好的方向进行引导发展。所以张小泉将这一文化思想融入到辅助图形的设计当中，将天、地、人的意涵进行现代化重构，基于原品牌形象中天、地、人纹样，通过精简与重构，使其更具现代感和可延展性。

品牌视觉焕新如此，企业发展也是如此。如今市场日新月异，消费群体需求也在不断变化。因生产工具的革新，出现了互联网、大数据、云计算，乃至人工智能等等高新技术。这类似于从冷兵器到火器的颠覆性变革，有人提出这是第四次工业革命，即工业4.0。所以，企业发展这一柔性事物也必定会顺“天地人之势”而变，张小泉作为企业个体也必须在“大势”中调整自己的各个方面。在智能制造发展上，作为刀剪行业的领军企业的张小泉早在2018年便开始布局智能制造，2022年初在广东阳江投产了企业第一座智能制造工厂，工厂以工业4.0标准建造，采用行业领先的数字化及智能化协同系统，打造出了一个让“人、机器、资源互联互通的智能制造体系”；集智慧工厂、智能生产、智能物流三大特性，使其成为国内刀剪行业少数符合工业4.0标准的工厂之一。在渠道拓展和服务理念上也不落人后，作为“以人为本”的国货品牌，张小泉一直秉承“良钢精作”的祖训，不管是哪个环节，张小泉都是以用户需求为主线，以品质服务为核心，构建了属于自己的服务体系，在其部分品牌直营门店内开设刀具定制和修磨服务，满足当今消费者更为个性化、追求便利性的服务需求。营销上开展多渠道渗透，线上积极开辟品牌电商，线下与各类品牌进行异业联动，让消费者以更便捷的方式能体验到产品。

与用户共成长，与市场共发展，早已成为张小泉全体员工的共识。以匠心引领品质并将其注入到产品的技术和售后服务中，以精准需求洞察融入到智能化创新中，以服务呵护每一位用户的体验。应势而变，顺势而起，这便是张小泉在“天地人”思想中的收获与启发。

 

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