“水羊是一家双高增目标的美妆企业。”——戴跃锋

当下的很多创业者在创业初期开始什么都没想清楚，仅凭着一腔热血，抓住了某一个创业风口，就风风火火地将公司做了起来。

但是，这样的成功具备很强烈的偶然性。

真正的创业不是偶然的，而是使命和愿景驱动的。使命，是抽象的，是奋斗的目标；愿景，是具体的，是可以实现的。

真正强大的使命、愿景一定来源于创始人的初心。大部分公司都有愿景，但跟初心无关，所以不强大。

水羊股份从成立的第一天起，就确定了“让人类享受肌肤之美”的使命和“全球十大美妆企业”的愿景。这样的使命跟愿景同样藏于水羊的名字之中，水羊二字意为“担水润万物之使命，得羊大为美之美景”。这就是水羊股份创业的初心和根基，从一开始，就决定了企业未来的发展。

为了达成和实现水羊股份的使命和愿景，戴跃锋决心将水羊股份的战略定位在“四双战略”，也就是：

“科技赋能产品，数字赋能组织；以自主品牌为核心，自有品牌和代理品牌双业务驱动；双平台生态”的战略下，追求营收增长率与利润增长率高于行业的双高增目标。

科技水羊体现在参与了12项国家行业标准制定，有4000多项质量管理流程和内部标准，申请了超过200项国家专利，已研发10种独有原料，建成全球单体最大、智能化程度最高、最具互联网开放体验属性的面膜生产基地。

双业务水羊意味着旗下拥有御泥坊、小迷糊、大水滴、花瑶花、御、HPH、VAA等多个自主品牌。2018年，水羊成立国际美妆开放平台“水羊国际”，独创全球美妆最佳CP模式。现已合作伊菲丹、KIKO、 CELLEX-C、 MEMO PARIS、 MESOESTETIC等30个国际美妆品牌，并与世界500强强生集团达成战略合作伙伴关系。

未来，公司要成为世界的水羊，在化妆品品牌、研发、制造等方面为中国美妆市场贡献自身的力量。公司有信心在四双战略的引领下以高于行业平均增速的发展速度迈入大型美妆集团的行列，以“多品牌、多品类、多业务、全渠道”争做中国美妆领头羊。

最后，说回使命和愿景。任何企业都希望客户对自己是有情怀的，但是有时候客户对你没有任何情怀就是最好的情怀。

因为凡是带“粉”的东西，都是靠不住的。靠粉丝和情怀驱动的企业，是走不远的。只有依靠使命、愿景和组织能力驱动的企业，才有长久的生命力。

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