春节是国人阖家团聚、走亲访友的重要节日,随着春节的临近,很多人早早就开始了置办年货,为家人朋友购买新年礼物。作为国内休闲零食头部企业,2023年年货节,百草味推出了年货坚果礼盒矩阵,并以“年年有味百草味”为主题,开启了年货节大促。

据悉,百草味在产品布局上以“年的味道”系列坚果礼盒为主导,主打过年场景,并联合国潮书艺术家朱敬一,推出联名款礼盒。同时,百草味还携手国家宝藏,打造IP联名系列国潮礼盒,并首次推出罐装坚果礼盒,组成年货礼盒矩阵,深度契合中国年的各式消费场景。

连续10年主打“年味”场景 “年的味道”系列礼盒成年货首选

2023年年货节,是百草味年货坚果礼盒连续推出的第10年,作为连续10年主打“年味”的品牌,百草味全品牌年货坚果礼盒累计销量超过 1亿件,而据CBNData《2022线上休闲零食白皮书》数据显示,百草味年货坚果礼盒连续5年全网销量领先。

作为主推的年货礼盒,“年的味道”系列是百草味基于对中国年节文化和人文情怀的深度洞察,捕捉了中国年中最具代表性的年味场景,并将“全家的年夜饭”、“小伙伴的鞭炮”、“茶几上的春晚”、“家门口的春联”等经典过年场景以原创卡通插画的形式搬上了礼盒,进行情景的再现。

(百草味“年的味道”系列坚果礼盒)

在设计上,“年的味道”系列将传统国潮元素与新中式艺术风格浑然一体 ,大标题手写字体结合年节插画,演绎当代人过年的味道,表达在一起过年和陪伴的品牌精神及产品主张。在原料选择上,“年的味道”系列坚果礼盒甄选了全球六大黄金产区进口,优选大颗粒坚果,保证了礼盒的高品质。据了解,“年的味道”系列坚果礼盒的价格集中在59——300元左右,低、中、高价格带的设置,满足了消费者差异化的送礼需求。

联名国潮艺术家朱敬一 打造国潮时尚礼盒

作为休闲零食企业,百草味的品牌定位是打造年轻人首选的坚果果干健康零食品牌,消费群体更是以18—35岁的Z世代、小镇青年、新锐白领等年轻人群为主,洞察到年轻人对于国潮文化的追捧,百草味紧抓国潮风口,联名国潮艺术家朱敬一,打造国潮时尚礼盒。

(百草味联名国潮艺术家朱敬一创作的春联)

据悉,朱敬一是近年来深受年轻人喜爱、兼具互联网思维和独特艺术性的国潮艺术家,他将传统艺术和新兴潮流与互联网语言进行完美融合,创作的书法艺术内容深受Z世代的喜爱。此次百草味联合朱敬一,希望能共同创造出年轻人喜爱的、兼具质感与潮流的内容。

百草味“坚果有礼”系列礼盒,以及新春网红产品“桶桶梅好”的包装名称均为朱敬一手写字体,同时,百草味也联合朱敬一创作了红包、大小春联等周边产品,将在年货礼盒中限量附赠。

再度携手国家宝藏 打造国潮IP联名礼盒

此次年货节,百草味再度携手国家宝藏,推出了“时运亨通”、“福瑞万家”、“瑞气东升”三款IP联名礼盒,为年礼赋予深厚的文化内涵。

其中,“瑞气东升”的创意灵感来自于《坤舆万国全图》,古代用乾坤指天地,坤就是地的意思,舆的本意是车底座,延伸为承载万物,礼盒打开,就可以升起全幅原创手绘万里江山图,寓意升起万卷江山,新年瑞气东升。而“时运亨通”、“福瑞万家”的设计创意也均来自于国宝的灵感,盒型包装上均采用烫金工艺,精美的包装加上美好的寓意,更符合高端送礼的仪式感。

(百草味罐装坚果礼盒)

值得一提的是,今年年货节,百草味还首次推出了罐装坚果礼盒,大罐包装适合分享,开窗设计全方位展示坚果,提升送礼档次, 更加契合年节居家分享、走亲访友送礼的场景。除坚果礼盒系列,百草味还推出了以百草味新IP”白超伟”的形象为创意的新年零食大礼包,每款礼包配备社交性文案,更具社交属性,适合年轻人之间送礼、自食的场景。

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