12月16日，MCL花皙蔻2023全国经销商年会暨战略发布会在杭州博地中心丽筠酒店隆重召开。MCL花皙蔻创始人龚天贵、品牌主理人韩婕珺，以及全国代理商从各地赶来，共赴盛会。

本届会议，MCL花皙蔻创始人龚天贵围绕“东方纯净，万象赋新”为主题，公布了MCL花皙蔻一系列与经销商互赢的新政策，以及MCL花皙蔻品牌2023年的战略布局，目的在于赋能纯净护肤实体经济发展，打造渠道利益共同体，推动中国式纯净护肤的全渠道落地。

一个东方纯净护肤品牌的蓄力与重生

龚天贵表示：“2022是艰难的一年，更是蓄力和重生的一年”，在新冠政策与市场环境的双重影响下，MCL花皙蔻选择“向内生长”，积蓄自身的品牌力量——不忘“纯净”初心，围绕品牌、产品、营销三大维度进行升级，开辟独具特色的“东方纯净护肤”发展之路。

回顾2022年，虽然美妆行业几度停摆，但MCL花皙蔻在纯净护肤领域的收获硕果累累。年初，MCL花皙蔻在品牌方面做了升级，明确了品牌定位——“东方纯净护肤”，率先将Clean Beauty纯净美妆的理念引入国内，结合中国消费市场特质，打造更符合中国消费者需求的纯净美妆理念，牵头14家化妆品行业权威机构，发布了中国首份纯净护肤团体标准，首次明确了中国企业生产纯净美妆的基本原则与生产质量要求，成为“中国纯净美妆标准制定者”。

产品方面，MCL花皙蔻在2022年已完成全线产品的纯净升级和东方花植系列的新品开拓。2022年，MCL花皙蔻推出了国内首个以牡丹为主要成分的抗老护肤产品——菁纯牡丹凝时鲜颜系列。通过独家开发“生物芯片”技术平台，MCL花皙蔻创造性提取出独家专利成分全株牡丹发酵液（专利号：202111600527．4）与专研牡丹籽油，以及牡丹花蕊超微融萃技术（专利号：202111666443．0）等9项牡丹成分专利，成为目前国内化妆品拥有牡丹专利技术最多的品牌，名副其实的牡丹抗老第一品牌。

透过专利技术加持，MCL花皙蔻破译牡丹成分奥秘，取得“东方牡丹，双修三抗”的抗老功效，一度在销售平台创下“牡丹抗老”全网NO.1的战绩。在用户高涨的口碑下，MCL花皙蔻牡丹抗老的热度也持续攀升，在抖音“抖店排行榜”长期位列三甲，牡丹系列产品在“水乳套装推荐榜”持续霸榜。超越众多国际大牌。牡丹系列更是斩获“瑞丽.纯净之星”、“ELLE纯净抗老”等多项大奖，稳占热搜榜单。

除此之外，贯彻“纯净护肤”的花皙蔻，对产品原料、配方质量提出了更高要求。2022年MCL花皙蔻对自有研发中心进行全面升级，全面实现纯净配方自有化，并自主申请17项国家专利，无论从原料的选择、配方的开发还是产品功效方面都采取高于行业的标准，以实际行动践行“东方纯净护肤”的长期主义，为用户提供安全、有效的纯净护肤解决方案。

营销方面，2022年MCL花皙蔻启动新的流量翻倍计划和新的内容赋能计划，积极通过IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通，进行全流量布局，沉淀用户。从《牡丹亭.游园惊梦》、《洛神赋》、到《唐宫夜宴》等跨界联名活动中，MCL花皙蔻深挖东方文化内涵，以当代与传统融合创新的形式，将东方美学的精髓和底蕴留存下来，展现出全新的产品形象。品牌在焕发新生的同时，得到了消费者的支持和喜爱，民族自信与认同感提升，让世界看见东方美新花样。

构建天地人网，打开2023年流量入口

MCL花皙蔻创始人龚天贵表示：“2023，是突破和盛放的一年，随着销售渠道的多元化和深入发展，美妆品牌消费群体不断扩大，多重因素共同推动，美妆行业仍处于快速发展阶段，但伴随着增量红利衰退，流量逐渐匮乏，出现增长瓶颈。因此，面对市场趋势发展，积极应变、主动求变，调整营销渠道战略，优化营销服务体系，制定有效激励机制，提升品牌高度，赋能终端零售，全新全意为代理商服务。”

“沿着旧地图，找不到新大陆”龚天贵再三强调，2023年，MCL花皙蔻将着重构建天地人网打开流量入口，聚能线上、赋能线下，以爆款策略，标准化、数字化提升效率和转化率，实现品牌和代理共赢目标。线上通过抖音个人IP账号“北大夫妇”打造超级事件，线下MCL花皙蔻纯净植愈科颜中心打造超级体验，相互联动充分创造MCL花皙蔻与消费者的情感链接，打造营销闭环。有效承接品牌全域渠道和广告触达的用户，实现用户资产和品牌数据资产的沉淀以及长效转化。

“如果此路不通，那就逢山开路遇水搭桥。创业路上顺境逆境都是常态，让我们一起做一群会发光的勇敢者”龚天贵如是说。期待属于MCL花皙蔻的2023新篇章，以东方纯净，赋新万象，奋力突围与绽放。

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