根据2020年第七次全国人口普查统计数据，我国Z世代约2.6亿人口，占总人口17.4%。由此可见，Z世代已逐渐成为中国消费市场主力军。Z世代新青年正通过他们独特的消费观引领新一轮商业变革。

2022年12月中旬，连锁便利店品牌美宜佳宣布以“全国突破三万店”为契机开展了为期半个月的店庆好物节，并在12月26日借势三万店庆典正式发布门店新形象。这一系列举动背后映射出美宜佳对于年轻消费群体的深入洞察，也是美宜佳在新消费时代走出高质量发展之路的重要象征。

美宜佳好物节亮点颇多，全网广泛传播

对于覆盖20个省、直辖市、自治区，200多个城市，4000多个乡镇的便利店品牌来说，如何调动全国资源、在三万家加盟门店上线统一的营销活动，确实是一个极大挑战。而这次美宜佳三万店庆好物节的表现相当亮眼，整个12月伴随着直播、创意短视频、海报物料等进行多频次、递进式、立体化的传播。活动期间各个传播节点均可实现在微博、抖音、微信为主的全社交平台的能见度与影响力，以Z世代为主力的大量消费者积极参与到讨论之中，并对美宜佳和好物节给予了好评与肯定。据有关资料显示，这次活动传播媒体覆盖面广，不仅在全国各地都有自媒体矩阵联动，更有中国日报网、中国网等权威媒体进行了相关报道，多个平台持续刷屏，截止12月29日活动相关话题传播曝光量已高达1个亿。

美宜佳新形象一经亮相，引起热烈反响

12月26日，以“好店三万家，焕新再出发”为主题的美宜佳三万店庆典暨品牌新形象发布会在长沙宁乡美宜佳（湖南）产业园隆重举行。从正式开业的第30000号店现场可以窥见，本次新形象保留美宜佳原有门店特色的基础上，在门店招牌、收银区、品牌Logo及店员形象工衣等方面实现了升级。据介绍，新形象的“美宜佳”品牌名字体被进一步放大，更容易吸引消费者目光。同时新形象在字形上更加中正大气、厚重坚实。笔画设计灵感源于故宫建筑的“飞檐翘角”，现代简约又兼具中式古典气息，更好地诠释出美宜佳作为国民便利店品牌的气质。新形象亮相之后，整个12月吸引了全网超过100位KOL、短视频博主参与到新形象探店活动中，全平台曝光量激增，话题引发广泛关注，引起热烈反响。

美宜佳跨越新起点，迈向新征程

“三万店是一个新的起点、新的开始，也是美宜佳跨入数字化转型的新阶段；我们将继续通过好物战略的实施和新形象升级，打造新的品牌力、新的商品力、新的盈利能力。”张国衡董事长在庆典致辞上说，“接下来，就是尽早实现新的三万店，让我们的规模再翻一番！”

从品类创新到差异化经营，从物流配送到打造供应链系统，从好物场景营销到即时零售，美宜佳持续发力创新，形成一个以便利店为主业，多产业延伸发展的生态产业链。这也为区域性品牌全国化扩张之路打下坚实的基础。美宜佳正在逐步建立起区域可复制能力，实现规模化效应。据透露，2023年美宜佳将持续强化好物战略，贯穿全年开展丰富的造节营销活动，给予消费者更多高品质的商品和服务，让美宜佳成为随时随地都能发现生活惊喜的地方。

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