2022年m峰会，阿里妈妈发布快消、服饰、食品、消电四大垂直行业经营科学解决方案。从平台对行业的深度洞察发现，服饰、食品行业中，“上新”、“爆品”成为关键驱动因子。

据了解，作为双11大促传统行业大类的食品行业，普遍面临着存量市场中拉新破局的挑战，如何通过新/爆品带动新客规模增长，成了每个品牌商家大促突围的关键命题。而此次天猫双11，螺蛳粉品牌好欢螺携手生态服务商碧橙数字进行了一系列策略优化，通过高效运营人群提升品牌人群资产，继而实现生意确定性增长，成为阿里妈妈双11经营科学案例。

 

碧橙数字双11经营科学案例大赏--好欢螺

 

碧橙数字作为淘宝天猫生态六星级服务商，品牌的数字化战略合作伙伴，以“让品牌更好做、让消费更快乐”为使命，帮助品牌实现长效生意价值。此次天猫双11，碧橙数字针对好欢螺所面临的“新品上新”和“爆品转化”难点，依托“货品力”驱动全域人群拉新和价值挖掘的难点，进行策略优化，有效助力品牌达成经营目标、实现生意增长持续。

首先，好欢螺针对自身品牌人群进行深入诊断分析，在精准用户洞察后，通过阿里妈妈全域触点归因，精准圈定品牌高潜新客，做好新客的全域触达。此后，针对爆品拉新做高效转化，通过达摩盘精准定位拉新人群画像，开屏宝贝站外拉新，引力魔方站内曝光种草，直通车、品牌专区高效卡位转化。最后，好欢螺还实行强复购心智玩法沉淀培育高频用户资产，通过UD智选配合CRM渠道触达，分人群精细投放，高效召回核心会员用户，强化会员消费群体心智。

 

碧橙数字助力好欢螺科学经营

 

据悉，在“磁吸式经营科学解决方案”的帮助下，好欢螺目前已经实现品牌人群资产的提升，使得新用户占比60%以上。

作为行业领先的全渠道综合电商服务商，碧橙数字基于品牌诉求以及自身的数字化服务能力，不断帮助品牌实现品牌人群资产的提升，在新老客层面上不断拉升效率，保障品牌确定性增长，并持续助力合作品牌的长远发展。

 

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