近日，中国文物报社、抖音电商携手全国25家博物馆举办首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，开启“博物馆文创”销售新生态，充分应用新型电商平台，助力博物馆文创销售火起来。

本次活动的最大亮点就是抖音电商和博物馆携手合作，把博物馆搬进抖音店铺，让文创火起来，创新性地将达人直播带货和博物馆文创销售结合起来，通过在抖音电商平台打造“文创年货节”线上专区，应用“文博直播”“文韵迎新”“文创好物”的特色版块集中展示博物馆的珍藏文物、科普文博知识和推介文创精品，满足消费者文化消费需求，让更多人在品味浓浓年味的同时，领略传统文化之美。

相比其他产品，博物馆文创产品有其特殊性，它既不是日用必需品，也不是时尚的奢侈品，如何火起来确实需要主动谋求方法出路。随着互联网的快速发展，以走进直播间推介产品的销售模式迅速兴起，正在成为经济生活中的新亮点，“文创年货节”活动的举办正是顺应潮流、与时俱进的具体体现，博物馆打破传统线下单一传播模式，积极插上短视频和直播平台翅膀，让博物馆里的文物不只留存于厚重的历史中，而是通过传播文博知识和销售文创产品的形式飞进人们的日常生活中。

毫无疑问，文创销售火起来需新型电商平台助力，本次“文创年货节”活动就是一次最好的说明。首先，新型电商平台为博物馆传播文博知识和销售文创产品搭建了平台。例如，江西省博物馆借由方寸之间的屏幕，在抖音平台开设“江博美摄”“不可思议的文物”“1分钟趣读文物”不同模块，打破地理空间的束缚，不再受限于书本和文字，充分展示文博魅力，全面释放出文创产品独特的吸引力。其次，新型电商平台技术成熟、内容展现形式多样。河南博物院曾推出的考古盲盒吸引了大批年轻人关注，新型电商平台让文创产品展示的形式更加丰富、互动性更加强，文化元素和人文情怀相结合，更加注重消费者体验，观众可以随时把珍贵的“馆藏文物”带回家，这一模式备受粉丝追捧。此外，新型电商平台受众群体多，传播范围广。甘肃省博物馆推出的“绿马”毛绒玩具，预计能覆盖6个月的销售量竟快速售罄，据有关数据，抖音日活跃用户超过6亿，通过抖音电商，折扇、耳饰等一众未见声量的文创产品，都渐渐有了受众。抖音电商的数据显示，“文创年货节”活动带动该平台博物馆文创产品销量环比上月增长644%。

总而言之，新型电商平台的“全域兴趣电商”模式，无疑是为博物馆文创销售加了一把火，一方面让擅长内容创作的博物馆通过短视频和直播等内容电商拓展文创销路;另一方面，平台搭建的“商城、搜索、店铺”等货架电商渠道，可更好更快帮助博物馆文创销售。

博物馆文创是当代文创发展中的富矿，文博知识传播和文创产品销售与新型电商平台的亲密牵手，借助新型电商平台火起来，不仅赋予了各类馆藏新的生命力，而且能不断满足人们日益增长的文化需求，是优秀传统文化创造性转化、创新性发展的应有之义。

作者：栗东升

转载：人民论坛网

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