如今人口老龄化的趋势越来越明显，2.67亿60岁及以上的老年人群体，已成为了一股不可忽视的力量，它并非消费的力量，而是社会公益和关爱的聚力表现。

当一个品牌对这股力量展开洞察，会发生什么现象？

箭牌泽计划向我们做出了完美的诠释。

2022年末，箭牌泽计划将公益的核心聚焦于老年人群体，双十一期间，箭牌卫浴、箭牌泽计划联合天猫、中国老年学会和老年医学学会共同发起“黄扶手计划”，向社会送出5万个适老扶手，为老年人群体送去精神和生活的支柱；

2023年1月6日，箭牌泽计划推出首支《我们都会老》公益音乐纪录片，通过热爱和梦想的元素奏响四位音乐老人在平凡生活中彰显不凡的故事，鼓励老年人都能够勇敢重拾热爱，放胆精彩。

数月来连续对老年人群体的深入了解和洞察，让箭牌泽计划公益行动寻找到了致敬老年人热爱和梦想的方式，唤醒他们心中的“不老”热血。

01

讲述梦想的故事

重燃岁月的热情

梦想，对老年人而言从来不会触底反弹，如果让他们的梦想和热爱持续下沉，那很快就会被枯燥的生活完全掩盖。

音乐，对听者而言有着十分动听的共情力，能够通过歌词和节奏穿透灵魂，唤醒心中被掩藏的热血和激情。

箭牌泽计划看准了梦想的力量和音乐所具备的超能力，从智能家居行业身份一举挺近音乐赛道，用音乐和梦想的组合展开一条温暖的创意道路，给热爱音乐的4位的音乐老人量身定制了《我们都会老》公益音乐纪录片，还原了“219岁热爱”的他们，因怀揣着音乐梦想而最终相遇的故事。

《我们都会老》音乐MV清晰呈现出老年人生活态度的缩影，四位普通而平凡的老人，他们有的经营着自己的饺子店，有的只是一个木匠工人，有的开着一个小小的汉堡店，但普通身份下的他们源于对音乐的热爱，共同产生了心之所向的目标，最终，他们在箭牌泽计划的见证下合而为一，组成一支kidult乐队。

不得不说，励志正能量的歌词和触及人心的故事情节，让《我们都会老》音乐纪录片的动人力量无限放大，因为这不是一次只关注外在经济帮扶的普通公益行动，而是深入到老年人的精神层次，重新激发了老年人内心蠢蠢欲动的热血。

“每个人生阶段都可以多姿多彩，我们不应该被束缚。”

“有热爱，就去探索，有梦想，就去实现。”

目前《我们都会老》音乐纪录片已上线，短短时间内视频已在网络上收获大量好评，众多年轻和老年朋友纷纷写下“积极面对生活，过好每一天”、“岁月不老，我们不散”等真诚动人的承诺。

除此之外，包括百度地图、墨迹天气、煌上煌、舒达床垫、百果园等多家企业参与联动宣发，让本次《我们都会老》的公益之声获得更大的影响力和参与度。

这种同时具备高度和深度的公益行为和表现，让企业和个体都纷纷动容，同时也让箭牌泽计划得以打破常规，不仅突破了智能家居行业圈层的营销边界，还塑造了一个更具正能量的品牌公益形象。

02

聚焦公益的使命

传递时代的情绪

聚焦老年人的社会公益力量本就是箭牌泽计划的未来向标，因此，在本次音乐纪录片的背后，是箭牌泽计划和四位音乐老人的双向奔赴。作为一个以洞察老年人的精神需求为核心的公益行动，箭牌泽计划能够触摸到老年人的时代情绪，捕捉到他们心中的不甘和遗憾，因此，它希望用故事和画面，描绘出梦想的色彩，而四位音乐老人也能够通过音乐故事，传递自己不老梦想的声音。

“其实整个事件的创意内核其实并不复杂，它甚至真实到无需添加丝毫修饰和润色，就足够真诚动人。”《我们都会老》创意主理人阿大说。

箭牌泽计划以老年人的热爱为基点，融入音乐和热血潮流元素，彰显着品牌的公益和创意深度。同时通过这次真诚的音乐营销，箭牌泽计划也成功探索出超越传统的创新精神，向社会展现了更多元的公益力量。

音乐和MV只是一种形式，当52岁的威哥说出“生命很短，用力地玩，梦想和现实，一个都不耽搁”的那一瞬间，所有关于箭牌泽计划的公益表达式开始变得意义非凡：

我们都会老，是一种常态；活得更精彩，是一种态度。

让中国的老年人、年轻人都能读懂和吸收这种态度，已然成为箭牌泽计划的公益使命。

当一个品牌对老年群体的力量展开洞察，并且和公益使命融为一体，将会形成一种全新的品牌和公益生命力。

一直以来，箭牌泽计划都极具魄力，让公益的脚步迈得更大，踩得更深，走得更远，从公益捐赠、箭牌泽基金的成立，到聚焦千年自然和人文公益保护的《敦煌再生》纪录片推出，再到箭牌发布会以及9.5日箭牌公益日的推行，无一不在诠释箭牌泽计划“细水长流，善泽人心”的公益理念。箭牌泽计划相信：如果我们能凝聚每一份细水长流的力量，世界将会更美好。箭牌泽计划将公益行动落到实处，成为时代善意精神新的注脚。

未来，箭牌泽计划将会持续打开更多元的公益格局，使公益触达更广泛的群体，让箭牌泽计划的善意之花持续绽放。

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