2022年，我国消费环境经历了快速变化的阶段，也迎来了一次次的迭代升级，“变”成为了消费回暖的重要引擎。2022年12月30日，i百联发布《乐享美好生活 2022-2023年上海本地消费生活趋势报告》（以下简称《报告》），站在旧年与新岁更替的时间节点，旨在通过全景的态势分析，透视“新市相”，洞见后疫情时代上海消费市场的远景趋势。

 

 

 

 

在消费领域，存在着这样的价值分层：刚需高频大众消费品>刚需大众消费品>刚需耐用消费品>非刚需消费品>非刚需小众消费品。街头巷尾“重燃”烟火气，线下商场餐饮人气攀升，线上购物同样热闹非凡，消费市场逐渐迎来各方期盼的“春天”，在消费市场端，人们日常消费的“高频”“刚需”的细分品类也为消费回暖吹响着号角。i百联报告显示，在众多细分品类当中，电子消费品、服装鞋包、食品生鲜成为消费者最受热捧的三大品类市场，其中“食品生鲜占比最高，高达82.5％，其次是服装鞋包和电子消费品。”

在去中心化的市场，近3亿Z世代人群预计将撬动达5万亿元的消费支出，已然成为了国内市场新的消费增长极。面对不同的消费市场，Z世代与银发族的消费偏好差异十分明显。i百联《报告》在数据类比后发现，食品类别方面，Z世代热衷“即食主义”偏爱饼干点心、冷冻食品，银发族则更偏爱“生活刚需”，购买冷藏奶品和速食米面客均价最高。

在不确定的大环境之中，细分市场有序景气，也让2023年消费重启的确定性趋优、趋强。《报告》预测，智能设备沿着生态化、场景化的路径发展，智能家居和智能穿戴未来将向更底层的生活服务下沉，其中AI+IoT（人工智能+物联网）搭建场景化应用以及VR(虚拟现实)/AR（增强现实）未来是重点增长市场，“赛博未来”生活即将到来。

对于热度颇高的新消费赛道，《报告》指出，悦己消费正当时，对于新消费品牌而言，要避免溢价过高，重新注重设计和产品功能，打造“更悦心”更“有才华”的产品，才能从众多品牌商家中脱颖而出，走俏市场。

中国经济的韧性、潜力都很大，长期向好的基本面没有改变。站在消费复苏与重启繁荣的时间节点，i百联看到了更为细分多元的消费诉求被洞悉和发掘，更多乐享美好生活的憧憬与愿望被兑现和响应。相信未来将是消费的春天，灿烂的风景就在眼前。

 

 

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