加码春节营销，舍得酒业福到情意到。

春节转瞬即至，随着年味的日益浓厚，无数美好的愿景正在汇聚升温，并在亲情、友情、爱情的演绎中释放慰藉与感动。与国人生活息息相关的中国白酒，也正以各种形式和主题触发消费者的情感共鸣，呈现一个个精彩新春档营销案例。

作为深谙社会化营销之道的舍得酒业，再次成为当前新春营销季的主角。沱牌舍得双品牌线上线下联动出击，抢占春节传播高地，在消费氛围提升与市场复苏过程中赢得主动权。

从舍得酒官宣发布与国图创新的跨界联动，解读“什么是福”，探寻酒与福的历史及文化渊源，丰富演绎“酒中藏福”；到沱牌酒再度携手0713男团推出春节品牌营销视频《沱牌聚年味，美好到万家》。

1月9日，舍得酒再度出招，推出暖心视频《追福的人》，携手国家图书馆演绎中国传统福文化、福智慧，用极为美好的寓意与感动，按下新一年的启幕键。此外，1月21日，舍得酒将作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，亮相央视春晚舞台，进而实现顶级平台占位和品牌效能的最大化传递。

去年年末至今，舍得酒业用一系列社会化传播，让行业见识其在春节营销端的品牌智慧，同时带领新老消费者开启对舍得、沱牌的全新认知。

以“福”为名解读品牌智慧 舍得与国图IP多维联动强造势

白酒作为中国人的情感粘合剂和社交刚需品，一直在新春期间扮演着重要角色，在年度最为关键的营销季里，舍得酒业深知最强的营销利器不只是促销战术，而是直抵心灵且有温度的共鸣。

新旧年交替的节点，祈福是必不可少的仪式。在春节传播期间，舍得酒携手中国国家图书馆，共同演绎中国传统福文化、福故事、福智慧，将万千春意祝福融入到百种“福”字中。

“福”字从诞生起就与酒息息相关，最早见于甲骨文，西周时期的福字以“酉”“示”组成，描绘了举酒敬神，以求风调雨顺的场景。

一直以来，舍得一直善于找准文化与老酒的契合点，向消费者传递更具价值的美酒体验，从而实现白酒消费从品质到精神层面的跃升。

中国国家图书馆是国家总书库，国家古籍保护中心，是世界最大、最先进的国家图书馆之一，入选第三批中国20世纪建筑遗产项目。其自带的文化属性与舍得老酒天然的文化基因完美契合，同时叠加甲骨文时期一以贯之的“福”字，此番联动三维一体赋能了品牌。

在最新的这支春节品牌主题视频《追福的人》中，则调动影像与情感的力量，通过对梦想的追求、对爱人的承诺、对事业的攀登、对归家的期盼等场景的营造，让我们深度感知舍得之间蕴含的无穷力量。

“舍得付出，福是梦想绽放时；舍得共赴，福是爱意不息时；舍得笃行，福是长风破浪时；舍得相伴，福是身有归处时。”潜藏着万千感触，也是做出舍与得取舍后的释然与欣慰。

本次传播抓住了“酒里藏福，福酒相伴”这一核心概念，以每一个人都是追福的人为主线，最终落到福是团聚相逢共饮，时光沉淀出醇厚芳香，举杯老酒，品味舍得，岁岁舍得福自来。再次呈现了舍得酒业在品牌形象塑造、品牌传播设置，特别是老酒战略社会化传递上的智慧与创新。

如今舍得酒通过调动各方资源并丰富表达形式，以创新的社会化传播逐渐加深消费者对于品牌的认知。无论是传播前端还是品质溯源幕后，消费者都将源源不断感受到“老酒情深”带来的价值感。

“沱牌老朋友”IP深情再续 0713男团唱响福美新春

同一时间，沱牌酒也果断出击。

1月5日，沱牌酒推出品牌视频《沱牌聚年味，美好到万家》，在延续“沱牌老朋友”IP的基础上，深度演绎国民品牌的温情与口碑。这是继去年中秋国庆双节营销之后，沱牌酒再次携手“0713男团”，而人气艺人陈楚生与张远的登场，让这份新春佳问候更为生动。

在曾经的舞台上，“0713男团”一起奋斗过，这份共同的回忆也奠定了他们深厚的友情。此次以真实深厚兄弟情谊出发，打造暖心年味大片，不仅在年轻受众中赢得关注与好感度，也凭借走心的内容，在全网实现社会化传播，为春节营销攻坚战提供支持。

视频里，在团年祥和的欢乐气氛之中，陈楚生和张远二位对沱牌经典旋律的新编重唱，让“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的深情穿透时代，引起广泛的情感共鸣，并不断焕发出全新生命力。借助当下正火“0713男团”的影响力，沱牌酒能进一步提升品牌曝光度，不断刷新沱牌在白酒年轻化道路上的探索，“唤醒”更多消费者对沱牌品牌的记忆。

沱牌酒的国民口碑与市场底蕴，让这些向大众传递的“美好”与“年味”能够更高效接收，极高的社会覆盖深度与名酒影响力，也为品牌在新春营销季斩获好业绩提供了助力。

随着沱牌酒在春节档进一步提升品牌曝光度，也将强化沱牌在受众拓展和圈层培育上的探索。而无论时代如何更迭，市场如何进化，消费需求如何升级，利用“焕新”手段来“唤醒”更多人对沱牌品牌的记忆和新认知，都将是贯穿品牌成长始终的长期战术。

 

举杯相约央视春晚 2000万豪礼全面触达

春节作为酒业圈重要的旺销季，将在宴席、礼赠以及商务接待等场景迎来刚需消费潮，而消费者在购买选择中，情感因素、品牌考量以及品质维度都是重要参考。为了让消费者感知春节的温暖并传达品牌问候，春节期间，舍得酒还重磅推出“扫描内盖二维码，2000万豪礼等你拿”活动。

消费者购买任意活动产品，一次扫码可获得“双重豪礼”：一重豪礼，最高20g足金金条，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期间，更有每天500个“666元现金红包”等你来抢；二重豪礼，集福卡赢“人生五福”小酒礼盒。

通过这样覆盖全国范围的消费者活动，不仅让舍得酒更具活跃度与亲和力，也为品牌培育更多的消费者提供助力，让其在这一轮的春节营销之战中给经销商与消费者都留下深刻印象。

更为重要的是，1月21日舍得酒将作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，亮相央视春晚舞台，成为除夕夜一道靓丽的“风景线”。

从1983年至今，中央电视台春节联欢晚会已经陪伴全国人民走过了39个年头，成为每个中国人心中特有的文化符号和记忆。无可比拟的流量和曝光度，有助于舍得酒触达更多人群、挖掘潜在受众，搭载央视的宣传平台，在一年最为喜庆的节日中品牌效应得到最大范围的传播，同时深深植根于这代人的记忆中。

春节旺季，舍得用新意撬开市场，用创意赢得青睐，温情的社会化营销直抵用户内心，丰富的扫码互动将福利送达终端，届时在今年春晚上的惊喜亮相，则让这一轮营销攻势迎来高潮。

名酒精神和品牌价值的升维，离不开与消费端的密切连接，无论是“舍得酒，每一瓶都是老酒”的丰富维度，还是“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的口碑延续，都是极为重要的价值符号。舍得酒业依托一系列社会化传播实现新竞争周期下的强势占位。这将与产品端持续输出的老酒价值和品质体验一起，转化为动销能量和业绩动力，实现春节旺销季的全面突破。（糖酒快讯）

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