2022年8月，云鲸发布温暖治愈年度品牌片《星·尘》，从“被疫情偷走的三年”为共鸣点切入，选取落满灰尘的演唱会座位、电影院的检票口、店里的收银台、家里的不同角落等不同的生活切面，聚焦消费者三年疫情的生活感受，并静静讲述她们重新抹去灰尘，回归生活与热爱的故事。

除了2019年的影像回忆杀，诸如“灰尘会落进房间，但无法落进共同度过的时间”、“灰尘，它改变不了一朵花在什么时候开，一群鸟从何处飞回来，它改变不了每一个生命对下一个春天的渴望，改变不了每一个不确定的当下，我们对生活确定的热爱”等文案也十分戳泪点。

 

不少用户看完该短片后，感知到了温暖、乐观、治愈的情绪，纷纷评论道：“云鲸承包了家的角角落落，它仿佛是家的小主人一般，不管进门还是出门，处处有它的身影存在，它与我们已不能分割，亦是家的一份子，缺一不可！”“云鲸不仅清理了家里地上的灰尘，也抚平了落在我心头的浮尘”。

短片表达生活不仅有满地的灰尘，还有满天的星尘，云鲸希望带领大家穿越灰尘，一起寻找眼中的星尘。至此，云鲸不仅活化了产品帮助用户除去灰尘，让其更好地回归生活、投奔热爱的产品属性，更能从创意表现回归到情感内核，成功渗透品牌“自由自在，有所热爱”的生活价值观。

如今的消费者购买产品，不再局限于价格和功效，而是更倾向于产品的情感价值和文化内涵等等。因此，除了理性层面的产品功能价值的提升，云鲸也更加强调品牌情感价值的深化。围绕用新科技将人解放出来，让人类过上更自由、有所热爱的生活这个生活理念，进而让品牌成为一种生活方式的延伸。

 

品牌资料：

 

云鲸智能创立于2016年，是一家立足家用机器人领域，致力于研发革命性科技产品的公司，连续两年被评为中国科技机器人企业50强，登上胡润全球独角兽企业榜。云鲸希望用新科技将人解放出来，让人类过上更自由、有所热爱的生活。云鲸团队历经三年，研发出全球首款“会自己洗拖布”的扫拖机器人J1，2019年双十一推出市场，多次蝉联品类单品销售冠军。2021年9月，云鲸推出二代产品J2，在双十一开售首日，1分钟销售破亿，7分钟销售破2亿，引爆消费市场。2022年618当天，云鲸J2实现了全品类销量TOP1。2022年8月，云鲸推出三代产品J3小鲸灵，双11期间云鲸J3在4500元价格段位列单品销售第一。2022年上半年，中国扫地机器人线上市场销售额占比中，云鲸以15.8%的市占率排名前三，稳居行业第一梯队。目前，云鲸已走进全球超百万用户家庭。

 

 

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