爱在一起,宇通新年贺岁微电影传递品牌温度

来源:壹点网 2023-01-18 15:13:41
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      你有多久没有被感动过?

有一条路,年少的我们每天都会往返,高兴时蹦蹦跳跳,烦恼时垂头丧气。路的尽头,会有盏灯、有个人在默默等候。走进那扇门,外面再冷,屋里也会温暖起来。那是回家的路。当我们长大,不知从何时开始,明明交通越来越方便,我们离这条路却越来越远,家成了远方,而远方成了家。

疫情三年,让回家变得需要理由,家也仿成了最远的地方。又一次年关将至,当疫情不再是理由,今年,你回家过年吗?

宇通,让爱回家

对于大多数人来说,家都是一个特殊的符号,温情满满,充满回忆。在这个符号中,包含着每个人对亲情的思念与盼望,是彻底的放松,是幸福的团聚,是彼此的倾诉,也讲述着每一个与家有关的故事。

从2019年起,宇通每年的贺岁电影就开始了引领商用车行业品牌营销新模式之路,通过紧扣主题的暖心故事,传递着人们对美好生活的期待,赋予了品牌有温度的人文价值。

宇通今年的新年贺岁电影《爱在一起》,让我们看到了一条疫情之下特殊而艰难的回家之路。漂泊在外的年轻人凑不够回家的车票,辛苦奔波的卡车司机急需挣钱还贷,说好回家的公交司机不得不替同事值班,期待新生命的爸爸却因核酸阳不敢回家……家就在那里,为什么成为了回不去的远方?

三年了,这是一个我们期盼了三年的春节,亦是一场我们期盼了三年的回归,回到远方的家,回归正常的生活,还需要多久,还需要怎样,才能让这条回家的路,一如坦途?

“年在心里,爱在一起”,也许在这条路上,有太多的无奈,但家不仅仅是那盏灯,还是那个人。对于漂泊在外的年轻人来说,和父母在一起,就是过年;对于辛苦奔波的卡车司机来说,和爱人在一起,就是过年;对于坚守岗位的公交司机来说,有家人的等待,就是过年;对于即将升级的爸爸来说,呵护家人安,就是过年。

宇通让我们思考,也给了我们答案:和家人在一起,就是过年。镜头记录之下,几个看似淡的故事情节,却何尝不是很多人的亲身经历,同样的场景,也许就发生在我们身边,怎能不引发观者的情感共鸣。

品牌,传递温度

正如家是一个符号春节也是每个中国人共通情感符号。品牌同样如此,优秀的品牌不仅仅是一个符号,还是一种信仰,是企业与用户、合作伙伴之间心灵相通的烙印,恰恰需要通过好的内容,通过讲好品牌故事,突破时间和空间的限制,与受众群体之间搭建起传达信息、传递情感的桥梁,这样才能让品牌形象更加鲜活、立体,并在一定程度上融入当下主流的社会氛围、情感主张和热点话题。

借助“过年”这个文化符号,电影成为品牌较为钟情的营销模式,其叙事较为完整、感情输出更细腻、易引发情感共鸣的特,使其拥有较好的品牌传播效果。特别是通过电影语言传达出的家人之间善意与温暖的流淌、火气与人情味的交织,都让品牌价值和品牌理念在“过节”这一特殊时间节点跟随大众话题和氛围集中释放,直击受众群体心灵甚至更广阔的人群。

“回家”是贺岁电影永远的主题。出行美好,回家亦美好,致力于为美好出行做出努力的宇通,又何尝不想为所有人的美好回家而贡献力量。疫情三年,经历了太多的考验和不确定,人们都更加珍惜身边的人、身边的事,也迫切需要一个更有信心,更有希望,更温暖、欢乐、祥和的春节,因为大家更加明白,家和家人,才是最温暖的港湾。

2023年,宇通新年贺岁电影“爱在一起”主题与2022年一脉相承,不同的是,隐含了疫情过后,人们对回归正常生活的期盼及面对的挑战。我们也从影片中看到,无论回不回家,每一次团圆和相聚的背后,都离不开宇通客车的默默守护。

很多时候我们都会被感动,四季轮回、日月更替;很多时候,我们也会参与这样的感动,忆苦思甜、朝花夕拾。三年来,我们都经历了太多太多,得到的不遑多思,皆是上天眷顾的幸运种种;失去的不会再来,成为心头难消的遗憾哀愁。

好在,有这样一群人,有这样一个品牌,一直在为自己的梦想坚持,热情、纯粹、真诚、坚强,即使在逆境中依旧执着,感恩无比艰难的日子,期许充满无限的未来。回家路上那一双双饱含泪水的眼睛,充满期待的面孔,足以让人相信,我们终将被治愈,也终将无所畏惧。

2023年,宇通与你,爱在一起,未来可期。

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