近期，吴晓波频道《2022新中产白皮书》发布，国内杯壶品牌富光成为其分析关于“国潮加速”消费趋势的“出圈”案例。1月18日，吴晓波频道围绕“九大年货经济趋势”开启直播，富光作为嘉宾方参与连麦互动，共同探讨2023消费复苏趋势。

“新中产”一词最早出现在2015年，财经作家吴晓波在其专栏中提到，那群很难被忽悠，不容易被广告打动，愿意为新技术和新体验买单的人，即为新中产。

 

白皮书中指出，2022年超8成的新中产表示购买的国货更多或略微增加。同时，有65%的新中产在进行商品购买时，会特意关注产品是不是国货。

面对国潮消费浪潮，国货品牌富光如何顺势而为？

 

挖掘户外饮水需求 创新工艺与设计

根据吴晓波频道调研数据，2022年新中产的出游半径缩小，超四分之三的人表示偏好以都市游、近郊游为主的本地及周边游。大部分的新中产家庭出行以“带孩子出游”“亲近自然”“开拓视野” 为目的，且主要以“休年假”形式出行，近5成新中产每年的出行频率在 1 ~ 2 次。

对此，富光在满足消费者“安心饮水”的同时，洞察出新的消费需求。在户外场景中，消费者对杯壶的要求趋向于便携、大容量、抗摔耐用等特点。而富光的旅行壶、随身壶、吨吨桶等不同品类饮具，均有1L、1.5L、2L等大容量规格，户外使用时可避免频繁装水不便，同时满足家庭户外饮水、运动饮水、环保饮水等需求，且产品坚实耐用，携带方便，具有良好的保温与保冷功能。

此外，富光也在外观设计上不断优化，以简约、潮流、青春为元素，为出行穿搭、拍照晒图加分，符合越来越多的消费者对“高颜值”的偏好；采用更加轻盈、耐用的材质，如钛材质的应用；对部分保温产品进行了内胆旋薄处理，保温效果提升、容量增大的同时更加轻便。

 

把握年轻消费群体 更新品牌形象

《2022新中产白皮书》指出，以消费者生活圈为核心的轻户外活动愈发流行，如休闲周边游、精致露营、城市骑行等，体现了新中产与自然结合、与人联结的强烈渴望。此外，户外活动逐渐与饮食、穿搭、拍摄等兴趣圈层结合，衍生出了多元的“户外+玩法”。

在这一细分领域，富光也用自己的方式，与用户产生沟通与共鸣。据了解，2022年富光积极参与多次城市露营、滑板节活动，与热爱户外探索、亲近自然的消费者一起，沉浸式地感受户外活动场景下真实的装水、饮水和用水需求。

在与消费者需求搭建起深度链接后，富光瞄准以95后、00后为代表的年轻消费群体在国货市场上的话语权，用产品IP联名、品牌跨界联动等方式，提升杯壶带给消费者的情感价值与情绪共鸣，丰富品牌文化内涵，赋予产品社交属性，提升富光产品的品质化、个性化、潮流化，为展现富光年轻、创意的品牌形象开拓道路。

 

 

守护饮水健康 讲好可靠安全故事

富光消费者调研报告指出，用户在选购杯壶产品时，首先考虑的是与安全相关的要素。此外，用户对杯壶材质安全、功能、环保等因素的关注度均有所提升。

在坚持严选全球优质原材料的同时，富光秉持守正创新的理念，推出抗菌杯、钛杯等高品质产品，满足并守护国人饮水健康。此外，富光的控温杯、智能杯、泡茶师等多种创新品类，其功能能够满足用户多种饮用场景需要，也符合当下消费者的环保理念与新鲜感的诉求。

目前，富光也成为中国航天太空创想、航天少年官方杯壶合作伙伴，下一步，富光将以航天精神植根品牌建设、企业文化，以航天品质要求产品品质，在更广阔的市场上，继续讲好中国杯壶品牌的可靠安全故事，塑造并传达其“专业、严谨、责任、科技”的品牌形象。

顺势国潮兴起，洞察用户需求，富光一直是先行者。富光品牌中心总监林娜也在直播中表明信心：“富光始终与消费者站在一起，保持品质，保持活力。未来，我们将通过更多、更充分的调研与分析，持续与用户保持沟通，为户外及更多细分场景下提供更完善、便捷的水具产品和服务。”

 

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