随着国内游戏市场竞争日趋激烈，越来越多厂商选择出海或者加大出海力度，他们正以更成熟的姿态在全球市场中崭露头角，成为广告投放中不可忽视的一股新生力量。

从买量平台的角度来看，虽然Google、Meta 以及TikTok等大媒体依然是核心，但随着大平台的投放政策越发严格，买量成本逐年上涨，程序化广告平台如雨后春笋般出现。

程序化广告平台汇聚的中长尾流量资源与头部媒体相近，但分成比例相对更低，对于广告主而言，更具成本优势。同时，至真科技NetMarvel具备的程序化广告平台，涵盖DSP智能投放系统，自有大数据系统算法，结合广告推广特点，深入分析受众特征，智能优化营销广告，实现广告主ROI最大化。

为了解决起量难、成效低等痛点，至真科技NetMarvel建议你：

（1）保持对市场的敏感度，多多关注新赛道新产品；

（2）在创意上更加下功夫，因为目前影响买量效果最大的还是在素材；

（3）提升数据分析方面的能力，对于各个指标要关注得更深一点。优秀的投手不能只是结合投放平台给出的数据去看，还要结合到产品运营层面的深度数据。比如甚至会看某类素材带来的用户，他们在产品中各个节点的流失情况，判断是否属于正常的用户行为，然后才会分析ROI。

（4）我们在日常分析数据中，一定要将数据和产品结合起来，而不是孤立地去看待某一个数据。而借助至真科技NetMarvel就能打通监测数据闭环，助力投放深度优化和广告调整。也能帮助通过SDK广告平台精细化运营等功能，帮助投手实现对素材的精细化管理、素材效果分析，从策略思维层级来优化买量效果，降低投放中的“不确定性”。

营销智能化已经成为行业趋势，这些动作也更加符合逐渐变得更“卷”的买量市场的发展趋势。期待2023年，国内外游戏投放能够在投放上继续突破，获得更加亮眼的成绩。

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