从君乐宝讲述的烟火人间，看见2022的底色

来源：壹点网 2023-01-20 09:53:48

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大家好，我是马可婷。

岁序更替，你将如何总结过去的一年？

有人说，过去的一年是场漫长的告别；

有人说，2022是跌倒、爬起来的反复演练；

还有人说，我不会怀念2022，但我永远记得陪我度过2022年的人；

那你如何讲述属于你的2022，如果现在你还不知道从何说起，或许从这部新春贺岁微电影中，你能找到自己的答案——

每一个善意都值得被看见

故事里主人公身上的标签再平凡不过。

打工人，背着房贷，还没发年终奖，二十多岁的年纪就被小孩子一口一个“叔叔”地叫着！

尽管可能外表有点沧桑，但心中还有少年的热忱，爱机车，也爱......随手搭把手帮个忙。

就是这样一个普通人，眼瞅着就要过年，因买摩托被掏空了钱包，表示再也无力承担其他的支出。在老板保证年终奖在路上后，小伙子踏上归程，顺道将同事王哥的奶粉捎给嫂子，意外收获了嫂子回赠的腊肠；

而后好心搭载女孩回家，被回赠了酸奶，谁说这不是爱情的起点呢？

就在小伙儿对着酸奶傻笑时，对面哭闹不止的小孩也对酸奶“垂涎已久”。作为成熟的大人只好忍痛割爱，将自己舍不得喝的酸奶送给小孩，而后随手帮忙推车，车主竟是小孩的爸爸。虽是举手之劳，却缓缓流淌在这群陌生人之间。

“赠人以福者，纳福；待人如宝者，进宝”，短片结尾，一句饱含我们中华传统价值观的文案浮现，平凡的烟火气与善意温情相连，伴我们温暖前行。

这不正是过去一年我们的亲身体验么？这段时间谁不是在互相帮助中度过呢？家人间彼此依靠，孩子们也纷纷上阵；朋友们一边逗你开心，一边不远万里也要寄一个黄桃罐头；小区群里，邻里之间，有来有回，互帮互助。

每一个善意都被看见，每一个善意都被温暖回应，如春雨般细腻。正是出于对人间温情的真实感悟，这支春节短片在这个时间点，没有选择从团圆这个角度去刻意煽情，而是从生活的温暖底色着手，串联平凡生活，在团圆之上讲述付出与回报的圆满。

用内容放大温暖的力量

细心的朋友已经在短片的开始与结尾，发现了君乐宝的身影，和贾樟柯导演的大名。是的，如此细腻克制的表达，正是出自贾樟柯之手。所有品牌都了解，春节传播的重要性，尤其对于国民品牌来说。但是君乐宝与贾樟柯并没有选择浓墨重彩地讲述故事，没有渲染情绪上的大起大落，没有花里胡哨地吸引眼球、挑拨情绪，而将关注点放在了“善意与温暖”上，从小故事讲大概念，让我们从中去感受、去思考。被微电影感动，更被“我们”作为个体与整体里的一员感动。

不过，从品牌传播上讲，这还不够。

明星效应加持，深化对粉丝的沉淀。为向各个圈层宣导正向价值观，传递品牌关怀，君乐宝借明星效应扩大传播声势。

在微电影结尾的彩蛋中，君乐宝豪华品牌代言人阵容的祝福陆续送上，杨幂、白敬亭、赵今麦、袁咏仪、韩雪、郭晶晶、易建联说出“宝言宝语”，祝大家新年快乐。随后，从明星祝福彩蛋、到微博联动明星宣传、陆续推出代言人微信红包封面等，君乐宝串联多种明星互动玩法，逐渐深化互动体验，持续调动粉丝积极性，将汇集在各大公域平台的粉丝流量转化为品牌私域流量。

持续挖掘情绪引爆点。在诸多顶流的助力下，君乐宝的“新年仪式感”越来越足，并以“新年进个宝”为主题，制作魔性洗脑TVC，将新年氛围感拉满。在朗朗上口的“宝言宝语”的推动下，温暖细腻的情绪、节日情绪瞬间引爆，又一次让人上头。

内容+情绪+强大的传播矩阵，势必带动全民互动。君乐宝发起“纳福进宝，家中有宝”的晒宝纳福活动，调动起包含KOL、KOC在内的大量网友互动参与，将新年气氛不断拉高。在腾讯视频、朋友圈、SNS、手机百度等各大平台强势露出，辐射各圈层、各个年龄层，全网曝光量显著增加。

微电影发布当日，君乐宝搜索量环比增加2640.27%，截至1月17日，收获微博话题阅读量总计14.8亿+、预热话题#君乐宝x贾樟柯贺岁微电影#阅读量8514万+、热搜话题#纳福进宝#阅读量10.5亿+、#贾樟柯携宝贺岁#阅读量3.5亿+。随着品牌传播的不断渗透，用户对君乐宝“纳福进宝”这一新年IP，从熟悉到喜爱，再到跟随，加入“宝言宝语”的全民狂欢，打造“宝言宝语”成为新年流行祝福语，从产品到品牌，深化“春节必备君乐宝”这一认知。