2月14日,伽马数据发布《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》。报告基于美国、日本、韩国等海外重点移动游戏市场2022年的发展状况,分析指出全球移动游戏市场规模首次缩减,但中国企业海外竞争力稳步上升。报告还从移动游戏营收与利润指数、移动游戏业务成长指数、全球重要移动游戏市场产品指数等维度,遴选出了一批具有代表性的2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强,包括网易、三七互娱、世纪华通、中手游等知名企业均入选。

幻想类游戏题材更易被接受,头部产品比拼自主发行实力

报告显示,2022年海外重要移动游戏市场产品状况方面,消除类玩法占据市场主流,同时休闲品类多样性需求增加。2022年消除类游戏在海外重要移动游戏市场收入占比以17.3%的成绩位列第一,海外用户对优质休闲游戏产品多样性的需求开始增加。

而在游戏题材上,玄幻/魔幻仍占据市场主流。主要原因在于幻想类题材有利于游戏世界观构建,且幻想题材更易于融入全球市场。如中手游发行的《真·三国无双 霸》,其基于全球头部IP“真·三国无双”正版授权研发,在过往真三系列游戏,以及三国题材文化作品的传播下,其相关题材要素在世界范围内均已具备较高接受度,在降低用户理解门槛的同时,也便于针对重点文化市场进行游戏要素选择。产品自上线以来,在取得港澳台三个地区和新加坡苹果及谷歌免费榜第一,香港和澳门苹果畅销第一、台湾苹果畅销第二后,又取得东南亚地区越南、泰国、菲律宾、印度尼西亚,并登越南、菲律宾苹果免费榜第一。而另一款基于金庸小说IP改编的《新射雕群侠传之铁血丹心》,也凭借极强的文化影响力,入选2021-2022年度国家文化出口重点项目名单。而这类项目的成绩,也说明幻想题材在全球市场更广受欢迎。

此外,报告也指出当前市场头部产品自主发行占比进一步提升。2022年海外主要移动游戏市场TOP100产品中自主发行产品占比进一步提升。一方面近年来全球大部分地区产品开发进度受阻,新游供给数量减少;另一方面,中小型游戏企业在资源与开发经验有限的情况下较难产出具备足够竞争力的产品以进入移动游戏头部榜单。这一现状对企业的研发与发行能力提出了更高要求,而已针对两端进行竞争力夯实的大型企业将有所受益。

典型企业海外试水产品流水持续增长 扩大投入提升自身研发实力

以全球化IP游戏运营商中手游为例,自其2021年开始大力发展海外移动游戏市场以来取得了显著成效。2022年上半年,中手游海外营收达2.28亿元,海外收入占中手游总收入比例提升至18.46%,海外市场成为中手游营收的重要来源。在出海路径上,中手游从文化相近的东南亚市场为入手,通过《新射雕群侠传之铁血丹心》等产品打开了东南亚市场,并以日韩及欧美市场为目标进行持续探索,其中2021年针对欧美市场推出的产品《欲望都市》已连续超过12个月实现流水增长,为中手游积累了大量欧美市场下的移动游戏运营经验。2023年,中手游将加速布局海外市场,《全明星激斗》、《新三国志曹操传》、《奥特曼:集结》、《别对童话说晚安》、《斗罗大陆史莱克学院》、《聊天群的日常生活》、《镇魂街:天生为王》、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《血月:秩序重铸》等多款产品将在海外及港澳台地区上线。在产品研发层面,中手游继续加码研发投入,提升自身研发硬实力,截至2022年6月,中手游研发开支超过2亿元,同比增长65.1%,多款自研产品已进入测试阶段或临近上市。2023年,中手游将加速布局日韩市场,产品顺利推出后中手游海外收入有望再次取得较大提升。

丰富的IP资源一直是中手游核心竞争力之一,通过获取国内外知名IP,结合中手游日渐增强的自主研发能力,向全球移动游戏市场推出各大IP产品,继而构建中手游自身IP游戏生态。现阶段中手游已取得“真·三国无双”“拳皇”“奥特曼”等多个在全球范围内具备较高知名度的IP授权,所研发的IP产品也开始陆续向市场推出,2022年8月,《真·三国无双 霸》在东南亚多个地区正式推出后得到良好反响,并取得越南、菲律宾取得iOS免费榜第一,首周维持畅销榜TOP10的亮眼成绩;此外,基于“拳皇”IP研发的移动产品《全明星激斗》于11月在国内率先上线,并计划于2023年Q1向海外市场推出。《全明星激斗》在中国市场推出后连续三天位于iOS免费榜第一名,首周流水超过5000万元,随着产品进入海外市场,“拳皇”IP的影响力将得到进一步释放,成为中手游海外市场拓展的重要助力。

报告最后建议,随着中国游戏企业出海进程加快,海外IP战略推动全球性IP需求增大,对IP的需求进一步向全球知名IP转化,一方面国内IP市场竞争越发激烈,在选择IP时对IP影响力有了更高要求;另一方面,面对全球市场,需要IP在多个国家具备较大知名度。现阶段海外市场IP产品饱和度较中国市场更低,国际市场下IP产品仍有较大发展空间。在海外移动游戏市场头部IP改编产品中,动画/漫画类IP占比近五成,“龙珠” “航海王”“漫威” 等IP在全球大部分地区内均具备较高影响力,成为IP改编产品的全球化发行的重要助力。此外,在面对某指定文化区域市场时,也可尝试与对当地知名IP进行合作进行开发。

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