“打造非遗年度名片，绽放非遗绚丽色彩”——近日，首届中国非物质文化遗产保护年会在陕西榆林举办。抖音电商作为合作平台参与其中，与中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所联合推出了《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》。报告显示，随着短视频和直播电商兴起，非遗文化得以拓宽其传播面，越来越多老手艺人在抖音电商找到了新的传承方式。

 

非物质文化遗产是人类历史记忆的“活化石”，是我国优秀传统文化的重要组成部分。非遗的传播和传承面临着诸多挑战，包括传统老手艺人无人问津，非遗产品销路受限。如今，借助短视频和直播电商等新渠道，原本隐于大众的非遗传承人走到台前，将自己的技艺在更大范围内展示和传播，也为老手艺的传承找到了新的方向。

朱立群是苏州市非物质文化遗产“吴罗织造技艺”代表性传承人，专业织罗40余年。2021年，为解决产品销路受阻、工厂难以经营的困境，研究了半辈子“古人”的朱立群，在抖音开通了@朱伯伯的苏罗 帐号，用短视频和直播向网友科普服饰制式、推广织罗技艺，也通过抖音电商销售自家的罗织品和成衣。

通过抖音全域兴趣电商，朱立群在年轻人聚集的地方，开辟出属于手艺人的一席之地。“2015年以前出口订单占到八成，现在这个比例倒过来了，主要都靠国内。”过去基本不抱希望的散客订单，如今已渐渐成为工厂销量的重要一部分。销量仅仅是一方面，更重要的是，在抖音电商，朱立群看到了属于传统手艺的“未来”。

 

77岁的宋水官，是光福核雕国家级非遗传承人。从1967年进入舟山工艺雕刻厂开始，到后来回乡创办自己的工作室，他将半辈子的人生，都献给了刻刀。近几年来，受市场影响，核雕销售遇冷。为了走出困境，宋水官在抖音开通账号@核雕传承人宋水官 ，用短视频宣传核雕技艺和文化，通过直播在线上售卖核雕作品，让更多年轻人了解并爱上了核雕。

如今，借助一方小小的手机屏幕，老核雕手艺人和四面八方的消费者联系在了一起。一位辽宁的小伙在抖音上看到了宋水官的视频和直播，不辞千里来到舟山村想要拜他为师。宋水官被对方的诚心打动，欣然接受了这个远道而来的北方徒弟。借助抖音电商，宋水官不仅让核雕技艺为世人所熟知和喜爱，让这门古老的技艺焕发新的生机，重要的是，为这门技艺找到了新的传承。

 

自18岁那年通过贷款承包下村上的茶厂以来，普洱茶传承工艺大师陈亚忠已经和茶打了半辈子交道。在过去40余年里，她先后开办了十六家茶厂、一家茶博园，以及一处茶交流中心，带领当地茶农将祖辈留下来的制茶技艺传承和发扬。近年来，茶厂在消费收紧的大环境下遭遇危机。为了带领大家走出低谷，她坐上了主播席，开始为自家茶叶直播带货。

在抖音账号@老茶人 直播间，陈亚忠常常一讲就是五个小时。她为大家讲解茶文化、茶知识和自己的创业故事，也通过抖音电商将高黎贡山的茶叶销往五湖四海。凭借比网红主播更专业的茶文化知识，陈亚忠在抖音收获了近30万粉丝。她和儿子搭档做直播，9个小时卖出了1.4万单。在抖音电商平台上直播带货让陈亚忠看到了发展的希望，她决定一直把茶叶直播事业进行下去，让更多人了解并爱上高黎贡山茶。

 

借助抖音电商，非遗技艺被更多人看见和了解，传统老手艺人得以在更宽广的范围内实现接力与传承。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，1557个国家级非遗代表性项目，抖音覆盖率已达99.74%，抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。抖音电商相关负责人表示，平台未来将加大优质资源投入力度、加强扶持举措，发挥全域兴趣电商的技术特色，着力推动传统文化消费，助力非遗保护与传承。

 

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